2014年07月03日英菲尼迪携手深圳卫视在北京共同举办了英菲尼迪《极速前进》电视真人秀启动盛典。活动现场,正式宣布将联合打造美国传奇王牌真人秀《The Amazing Race》的中国版——英菲尼迪《极速前进》,该栏目将于今年10月起在每周五晚黄金时间登陆深圳卫视。作为一档明星全球竞技类真人秀,“古惑仔兄弟档” 郑伊健与陈小春、“闺蜜档”应采儿与刘云、“父女档”张铁林与女儿月亮等8组明星搭档将在未来的几个月里共同跨越4大洲5大洋,在包括美国在内的5个国家展开一场挑战自我的“敢•爱”之旅。与此同时,英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛也已在全国拉开战幕,三组公众选手将经过重重挑战从选拔赛中脱颖而出,与众明星共赴这场环球竞技之旅。知名艺人陈小春、应采儿夫妇在启动现场表达了对英菲尼迪《极速前进》的热切期待,并承诺将在接下来的挑战中全力以赴。
“联合出品一档明星全球竞技类真人秀,是对传统品牌营销思维与模式的破局,这不仅是英菲尼迪情感体验营销的重要尝试,同时也开创了汽车品牌市场营销的先河。我们努力和年轻心态的高端消费者建立更深层次的情感共鸣,”英菲尼迪中国总经理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)认为:“与常规的赞助合作不同,我们从一开始就参与了《极速前进》的节目设计、嘉宾甄选和地点考量。我们与深圳卫视拥有共同的目标:打造一个拥有国际水准的顶级真人秀节目,同时符合中国观众品味。我们有信心,英菲尼迪《极速前进》将成为中国最时尚、最动感的电视节目,它将开创一个全新的真人秀模式。”
传奇在中国延续
“美国传奇王牌真人秀《The Amazing Race》凭借激烈的竞技对抗和真实的人物表现,以及世界各地风土人情,早已在全球拥有众多拥趸。现在英菲尼迪与深圳卫视将它带到中国,就是为了让这个传奇在中国延续。”业内知名节目制作人深圳卫视节目总监易骅如此评价。作为英菲尼迪《极速前进》的美国原版节目,《The Amazing Race》的确是不折不扣的传奇节目。自2001年开播至今已播出24季,11次提名电视界的“奥斯卡”艾美奖的真人秀最高荣誉——“黄金档最佳竞技类真人秀”,并9次将其收入囊中,让《美国偶像》、《幸存者》等望尘莫及。
知名艺人陈小春应采儿夫妇出席英菲尼迪《极速前进》启动盛典02
中国版英菲尼迪《极速前进》将忠实延续原版节目中的核心特点,包括环球旅行、竞技项目挑战、有情感关联的搭档以及真实的淘汰机制。与原版不同的是,英菲尼迪《极速前进》打造了一个豪华的全明星阵容,节目组精心挑选的8组明星搭档将接受智慧和体力的重重考验,通过10期的淘汰赛最终决出冠军。明星们也将经历泪水、欢笑、争吵、欣喜,将最本真地一面在残酷的竞赛中展露无遗。选手们需要做的,就是在最短的时间内学会包容与配合,让彼此更加信任。
与诸多真人秀不同,英菲尼迪《极速前进》是人生写照的一次真实记录,时刻展现着人性与信念的激烈斗争。当这段旅程完结时,每位选手会从最初对结果的期许转变为更懂得珍惜与回味。结果已然不再重要,重要的是每个人都学会为了信念而奔跑,所有的选手都是因为“敢”而踏上这段旅程,但他们都会以“爱”而将这段旅程铭记。
筑梦公众环球竞技之旅
在明星之外,英菲尼迪《极速前进》的舞台同样为公众开放。从6月30日起,英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛的招募已在全国约50个城市火热开启,公众可登陆英菲尼迪官方网站(PC端:http://www.infiniti.com.cn或移动端:m.infiniti.com.cn),或者拨打英菲尼迪24小时贵宾服务热线(座机:800-880-9090;手机: 400-880-9090),还可以直接前往全国经销商店,以两人组队的形式报名参加。最终,最优秀的3组选手将获得与众多明星一起在全球展开竞技之旅的机会,而排名第四到第八的5组选手也会赢得前往拍摄地国家旅行的大奖。
具有“权威挑战者”之称的高科技豪华运动座驾英菲尼迪Q50,不仅将在英菲尼迪《极速前进》中助力明星选手们完成重重挑战,还将在公众预选赛中帮助选手竞技突围,圆梦环球竞技真人秀。英菲尼迪Q50凭借全球首创、源自NASA航天科技的“线控主动转向”(Direct Adaptive Steering, 简称DAS)、同级唯一的智能双触屏人机交互系统Infiniti InTouchTM、跃级标准的车身尺寸和豪华配置以及三款高效动力总成,在上市2个多月的时间里,已收到了超过1,500份订单,足以证明它的非凡实力和出众魅力。
创新精神助力“敢•爱”绽放
作为“最感性的豪华汽车品牌”,英菲尼迪一直在情感体验营销的道路上大胆探索、不断创新。一系列的营销活动在满足中国消费者情感诉求的同时,也将英菲尼迪“敢•爱”的品牌概念完美诠释。无论是在《爸爸去哪儿》中展现的真挚父子之爱,《舌尖上的中国》第二季中美食中蕴含的情感故事,还是《晓松奇谈》里用文化力量叩响的真实与勇敢,都让英菲尼迪的品牌形象不断丰满。如今,英菲尼迪再度突破自己,将情感营销升级到新的高度,以“联合出品”的身份打造中国首档明星全球竞技真人秀英菲尼迪《极速前进》,用更具情感共鸣的方式展现“敢•爱”的品牌概念。
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