零部件市场需要“国美“
随着造假的技术越来越高,识别汽车零部件真假越来越困难。加上卖假货的经销商很多是同时是真货的代理商,这也使零部件厂家们非常头疼。为了防止经销商卖假货,零部件厂家也想了种种办法。之前,SKF、博世等外资企业,还专门成立了打假联盟,大家联合打假,摊薄打假成本。不过,最终也不了了之。
因为有市场,也使国内生产假货的厂家越来越多。国内不少生产厂家在企业创办之初,通过仿冒著名品牌的办法走“捷径“起家。通常这些“山寨版“的假冒伪劣产品可以达到生产成本的300%甚至更高的销售利润,从而让很多小公司乐此不疲。
“为了从源头上杜绝假货,我们2014年的重点是改革渠道,让渠道更加扁平化,同时加强对经销商的管理。“程鹏说。而麦伟雄则告诉记者,他们还专门与一家专门做防伪的公司合作,使用他们最新的防伪标。通过 “防伪编码“, “彩虹斑“、“微缩编码“和“防转移标签“四大技术手段,防止造假,同时,该系统还可以提供产品追踪,给供应链管理提供一个有效途径,来防止经销商窜货。
不过,零部件厂商打假很难,最关键的原因是我国零部件销售的渠道众多, 中国拥有超过10万家工商局登记的零售商或批发商,超过1.5万家4S店,大约10万家独立修理厂,大约1万家专业轮胎经销商,超过9.7万家加油站。
“打假的进程将伴随着渠道变革才能实现。“陈文凯认为,只有渠道慢慢整合,大型的渠道品牌出现,才能改变这种情况。如出现专门销售零部件“国美““苏宁“,以及像“养车无忧网“这样的类似于“京东商城“的电商。不过,这将会是个长期的过程。
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