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广汽埃安新能源汽车股份有限公司-传祺GE3

古惠南：广汽新能源要造有情感的智能车

2018年04月27日 17:38:27

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来源：凤凰网汽车

凤凰网汽车·评论 2018北京车展，新能源、智能化的汽车产品如雨后春笋般冒出来，除了传统车企，还有很多新势力企业，这显然是变革时期的典型特征。广汽新能源正是为了应对这种挑战而生，成立一年以来取得了令人骄傲的业绩，面向未来还有更大竞争，如何能够突出重围、脱颖而出？

广汽新能源董事、总经理古惠南认为“广汽新能源的愿景是打造智能车，要做绿色移动价值的创造者，更重要的是要打造有情感的车。”这是对广汽新能源“更聪明的陪伴”品牌口号的一种解读。

怎么能体现产品价值？这是很多企业都要思考的问题，广汽新能源希望通过产品给消费者带来智能的服务，而不仅仅是为了双积分而做一些低价、低质，消费者只能用来占号的车。比如纯电动传祺GE3采用专属平台打造，跟汽油车改造有较大区别，均衡的人机工程，打造出最均衡的、最人性化的车型，能充分发挥电动汽车的优势。

新能源车还应该是智能车，传祺早期就推出了T-BOX，叫做智慧传祺。现在大家都关心的智能主要是无人驾驶，无人驾驶需要有一个智能交通网络系统的支撑的，局部的无人驾驶是可以的，第一阶段肯定是智能辅助系统。在这些方面，广汽新能源及广汽都已经做出了相应产品，GA8已经有自动跟车的功能，还有自动预警、自动入库功能。

此外，广汽研究院参加智能驾驶大赛，也取得了很好的成绩，这说明广汽拥有了自主的技术。除了自己研发，还包括跟社会其它企业的联合，比如腾讯等科技公司。广汽新能源还在做智联新能源汽车产业园，总投资超过450亿元，规划了三电相关的研发、生产，还有BMS、高清传感器等都会引入产业园。古惠南认为虽然叫广汽新能源，但他的目标可不仅仅是新能源车，而是以新能源车为平台发展未来的车，智能的车。

“更聪明的伙伴”口号的内涵，除了智能，还包括情感、信赖。广汽新能源给用户提供最贴心的服务，为用户提供满足个性化需求的品质保证，给用户的真诚承诺，更是构建的企业、员工、用户和合作伙伴和谐共处、相伴成长、追求幸福生活的共享平台。

除了充满人性的品牌口号，广汽新能源在本届北京车展还携手第77届奥斯卡最佳特效导演奖得主——安东尼•拉默里纳拉先生，打造梦幻未来的品牌宣传片，用人、车、动物在智能世界中的新角色为故事主线，演绎出颇具梦幻色彩、又感觉触手可及的智能化未来，以科幻大片的形式呈现《更聪明的陪伴》的丰富内涵。

品牌IP的设计上全面融入了品牌口号的理念内涵，广汽新能源选择了以独角兽为原型的一家三口“独角北鼻一家”作为品牌的IP形象，传达着广汽新能源陪伴大家共创汽车产业新时代的美好愿望。广汽新能源正在构建营销服务的全新生态，塑造未来的汽车生活。线上以专属APP＋线下以25hours体验中心，贯通日常出行生活，并面向社会所有用户开放。同时，广汽新能源正在构建零污染、多触点，更贴近用户生活半径的线下体系——“15分钟纯电出行圈”。