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袁涛：全民参与形成真实口碑，车手嘉年华2018加码线下

2018年01月30日 17:02:47

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来源：汽车头条

原标题：袁涛：全民参与形成真实口碑，车手嘉年华2018加码线下

“我们的年度车都玩了什么？“选择了开门见山，在1月30日举行的“蓝瓴奖”年度盛典上，汽车头条副总裁、总经理袁涛先生讲述了去年圣诞期间汽车头条APP举办的颇有全民影响力的“全民车手嘉年华”背后的故事。

几十款热门车型、门槛低但不失专业的金卡纳赛道、专业的评选、躁动的马达，“全民车手嘉年华”通过线上线下的无缝链接，吸引了几百位来自全国各地的汽车发烧友以及汽车头条APP忠实粉丝的积极参与，在北京乃至全国都引起了极大的反响。

当前，随着消费升级，汽车不再是一个大宗的购买产品，越来越多的消费者都加入了购买大军。但是针对汽车的评选，一直没有一个下沉到客户终端的形式，形成真正有参考意见的口碑，而“全民车手嘉年华”恰恰为了填补这一空白。

“基于汽车头条海量用户群，我们定向邀请客户参加，最终拥有了一支覆盖各行各业百人规模的用户评审团，“袁涛先生讲述了活动最为核心的评审人员来源，这关系到评审的结果是否公正，”当然，（评审用户）没有到场也没有关系，通过口碑打分也可以成为评委团中的一员，这样确保每辆车最终分数都是由用户来决定。“

袁涛还介绍，除却评审团制度、线上线下结合的口碑打分、金卡纳评测之外，“全民车手嘉年华“还通过”走这“视频的各档栏目，第一时间产出相关视频内容，使未到场用户第一回见了解最真实的评测现场情况。

可以看出，这个活动除却花费了大量的人力、物力和财力，在流程设置上还有不少特殊之处，“我们这么做就是为了让权威专家和消费者共同评选一款车型，用真实的情况服务C端用户，当然也可以收集C端评测数据，“袁涛先生表示。

而在此之后，汽车头条将在在内容侧和活动侧两个方面来将上述评选方式推广下去。袁涛先生介绍，在内容侧，汽车头条将打造一档《全民车手嘉年华》视频栏目，包含新车类、时间类、访谈类、创意类4大类内容；同时，还将逐步建立口碑大数据库，让用户既可以了解每款车最真实的日常使用状态，数据库评分也将作为年终项目最终成绩的参考之一。

“活动侧将以金卡纳维主线，2018年将从3月份开始，有5～7站场地内和3～5站地区类分站的落地活动，”袁涛先生表示，“其中包括青岛、沈阳、太原、武汉和南京的地方车展，以及哈尔滨、山东、新疆、西安的地方分站。”