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无生态，不化反——这条曾经的网络金句，在昨日北京汽车越野世家探享嘉年华媒体沟通会上再被提及。不过，北京汽车不仅能把这句话实践了，而且还换了个“从无到有”的表达方式：“新生态，必有化反”，这个“化反”便是北京（BJ）40 PLUS。

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一个月前的4月23日，北京汽车股份公司发布了全新的品牌IP——“驾享新生态”。一个月后的5月27日，作为新生态战略发布后的第一次“化反”，北京（BJ）40PLUS正式上市。

这款在驾享新生态战略下推出首个车型，能够满足“生活探享家”双重诉求的产品，既具备城市SUV的舒适性、丰富配置，又拥有硬派造型、可靠品质和强悍的越野能力。毫无疑问，北京（BJ）40PLUS将担当新生态中“驾”和“享”的绝对主力。

“扛起‘中国越野车第一品牌‘的大旗，是北京汽车越野世家义不容辞的责任与使命。”正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊先生在嘉年华现场所言，“必有化反”的决心，来自于北京汽车将“中国越野车第一品牌”扛在肩上的初心。

大于SUV践行新生态

北京(BJ)40 PLUS这款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品，更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点，它将共同担当驾享新生态中“驾”和“享”的绝对主力。

“以前用户都是一个人去越野，这款车就是可以带着家人去越野，让越野不再是辛苦的跋涉，而是一种享受。”北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛这样说道。他为北京(BJ)40 PLUS做了一个新的注解：这款“大于SUV”的“SUV+X”的全新产品，在带来全新越野体验的同时，也开辟出了“越野+舒适”的全新细分市场，提供全新的产品价值形态。

北汽股份副总裁销售公司总经理 吴周涛先生

定位于“全地形探享家”的北京(BJ)40 PLUS，就是为这类人群打造的量身之作。全地形是指它是一台覆盖全路况地形、驾驭全生活场景的全新产品。“探”是指它继承了越野世家强大的越野基因；“享”是指它拥有比肩都市SUV的驾控舒适感及智能科技。“探享”也是目标用户勇于探索，乐于享受的生活价值观。

与现款产品相比，北京(BJ)40 PLUS更流行（Popular）、更奢华大气（Luxury和Large）、更多能（Utility）、更智能(Smart)，不仅在产品技术和品质上实现飞跃，更极大地拓展消费圈层和品牌内涵。同时，北京(BJ)40 PLUS也将助力北京汽车越野世家在新的细分市场形成增量，强化“中国越野车第一品牌”的品牌认知。

为生活探享家而来的北京(BJ)40 PLUS共4款车型，官方指导价15.98-18.98万元。

与北京(BJ)40 PLUS一同上市的还有象征着巅峰、匠心、高贵、典雅的北京(BJ)80珠峰。北京(BJ)品牌充分了解社会精英阶层对座驾的严苛需求，倾力打造出中国高端越野车的扛鼎之作——北京(BJ)80珠峰。这款为社会精英人群打造的车型，定位“鸿鹄之志凌云巅峰”，带来更高贵尊崇的礼遇和豪华的定制功能官方指导价39.80万元。

弘扬中国越野车“国粹”四步走

无论是北京(BJ)40 PLUS还是即将上市的车型，都将在驾享新生态战略下，助力BJ系列成为中国越野车第一品牌，这是北汽2.0时代的“使命召唤”。

我们也很欣慰的看到，在自主品牌面临压力的时候，BJ40连续10个月在中国品牌越野车市场保持第一的位置，带领这一细分市场“正面突围”。

作为越野世家的擎旗人之一，北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛做了弘扬中国越野车“国粹”四步走规划。

一是未来北京汽车会把萨博技术平台和与奔驰合作的技术成果进行融合，发展北京汽车。

二是继续推出优秀产品，在未来产品规划上，越野世家将探索个性化、定制化模式；坚持横向做宽，满足客户个性化定制、改制需求。据吴周涛透露，接下来一年内包括中级SUV、中高级轿车、两款新SUV在内的5款新车都将会集中上市。

三是把北京汽车的好东西好内容更好的传播出来。2018年，北京(BJ)品牌将通过围绕体验营销、文化营销和圈层营销等一系列的动作，全力提升品牌影响力，打造“中国越野车第一品牌”。

四是整合发展好渠道，继续走精品路线，与定位高端的绅宝品牌一道，以差异化的优势去拓展更大的销售市场。

从新战略到新产品，北京汽车越野世家的行动力毋庸置疑。从全新品牌IP“驾享新生态”的发布，到今天北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰两款扛鼎之作的上市，短短一个月时间，快速出击的北京汽车越野世家展示着他们的“行动力”，始终坚定不移地发展中国越野车品牌，以开放的态度迎接变革，持续完善产业布局，勇做“中国品牌向上”的主力军。