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或许越野车确实不能像城市型SUV那样普及，但在北京汽车越野世家品牌眼中，越野是一种互帮互助、战胜困难的精神，也是一种由人、车、自然相互交流而构成的文化，这种积极向上的精神以及文化值得大力推广,独乐了不如众乐乐。

5月27日晚，北京汽车越野世家品牌“探享嘉年华”活动在北京金海湖湖畔盛大举行，为来自全国各地的越野爱好者、车迷打造了一场越野的饕餮盛宴。同时，北京汽车越野世家品牌旗下王牌车型北京（BJ）40和北京（BJ）80车型再推新车，北京（BJ）40 PLUS、北京（BJ）80珠峰版上市。其中北京（BJ）40 PLUS搭载2.0T和2.3T两款发动机共四款车型，售价区间15.98万元-18.98万元；北京（BJ）80珠峰版版售价39.8万元。

 北京（BJ）40 PLUS越野舒适两相宜，满足多元化需求，引领越野车走向流行

从命名的方式上我们便能得知北京（BJ）40 PLUS车型在车身尺寸上较现款车型有了全面的提升，其长宽高分别为4645mm/1925mm/1871mm，与现款车型相比，分别增加15mm、82mm和10mm，轴距增加15mm后，达到了2745mm。更宽更长的车身不仅使整车看上去更加雄壮威武，而且更长的轮距也为后排乘坐者带来了更宽敞的腿部空间和更舒适的乘坐体验。底盘方面，北京(BJ)40 PLUS的悬架全面升级，螺旋弹簧独立悬挂结构，配合大师级调校，使车辆侧倾降低了33%，并且降低恶劣路况车轮悬空概率，以保证驾乘舒适性和车身稳定性的平衡。前后悬架减震器由纵梁内部移位外部，使得轮距加宽40mm，确保行驶中的稳定性和舒适性更胜一筹。

配置的提升也是北京（BJ）40 PLUS的亮点之一，其大灯光源已升级为LED点光源前大灯，搭配日间行车灯与全LED尾灯，使得整车发光更均匀，辨识度极佳，大大增强行车安全。一键座椅加热，主驾座椅14向调节、副驾8向调节，后排7档靠背调节进一步提升乘坐舒适度。北京（BJ）40 PLUS创新打造“越野云图人工智能座舱”，集车载WIFI、云服务、智能网联、主动安全等功能为一身，让原本原始粗犷的越野车在网联化、智能化上有了不输主流家用车的水准。首次在中国越野车上搭载的流媒体后视镜能缩减视觉盲区，让后部视野更清晰，同时减去后排乘客及遮挡物的影响。流媒体后视镜中预装的内置式行车记录仪，可实现循环录像、紧急录影、视频回放等功能。12.3寸超大全液晶仪表盘可进行多主题切换，搭配10英寸大屏车机及流媒体后视镜，可实现三屏互动，打造出“越野车的最强大脑”。

另外，北京（BJ）40 PLUS的内饰也是全新设计的。高档软质材料大面积应用在中控门板等位置、豪车惯用的钢琴烤漆、工艺精湛的镀铬装饰，每一个细节都呈现出令人愉悦的高级感。红蓝双色内饰风格提供激情澎湃和冰晶清爽的动静皆宜的视觉享受；全车氛围灯温馨升级，以静谧之蓝，让黑夜不再孤单；可拆卸式顶棚增加立体针织软衬，隔热、隔音、降噪效果进一步增强。

以上可见，定位“全地形探享家”的北京（BJ）40 PLUS，在保留强大越野通过性能的同时在车内空间、内饰设计、安全配置、舒适性配置、行驶舒适性上都能更好的应对城市日常驾驶和高速的路况了。那么北京（BJ）40 PLUS的目标群体将得到大幅度增长。

北京（BJ）80珠峰彰显高端奢华品位，打造中国高端越野车的精神图腾

除了扩大目标消费群的范围和规模，拔高品牌形象并让越野世家品牌在民众心目中牢牢地扎根，形成精神图腾也是很有必要的。在2017年两次阅兵检阅中作为检阅用车的北京（BJ）80车型，也推出了北京（BJ）80珠峰车型。带来更高贵尊崇的礼遇和豪华的定制功能，在越野、安全、舒适和智能方面也全面升级，带来高端越野新体验。

北京（BJ）80 珠峰以“圣湖雪顶”为设计理念，延续经典军工风格，整车呈现出大气磅礴之势。西藏圣湖般纯净的拉普蓝车身与彰显雪峰纯净之美的白色车顶完美搭配，前脸应用五孔家族式中网造型，搭配越野专用豹眼前大灯、专属元首旗杆，尊贵典雅。传承越野基因，北京（BJ）80珠峰尾部同样采用直线与棱角的组合，立式硬朗后尾灯、横向开启后尾门，以及高光电镀备胎装饰罩，处处彰显出果决的领袖气质。新增电动上车踏杠，提升上下车便利性。

北京（BJ）80珠峰采用高级定制的内饰，立柱和顶衬使用麂皮软质包裹，前后座椅及扶手均使用Nappa真皮包覆，驾驶舱内目力所及之处皆为华贵。第二排独立座椅为尊崇的乘客提供专享空间，后座椅加热系统，乘坐更为惬意。后排配备独立娱乐系统，两块屏幕可以同时播放不同的影音文件，并且互不干扰，贴心设计满足后排乘客的个性化喜好和需求。独立的操作岛台，可随心调节娱乐系统和空调系统，触目所及尽皆尊贵。北京（BJ）80珠峰有机融合了传统中式美学与现代高级定制的精髓，尽显高贵典雅。

此外，北京（BJ）80珠峰在越野性、安全性、舒适性、智能化四个方面全面升级，令消费者拥有高端越野的完美体验。

越野性上北京（BJ）80珠峰搭载2.3T涡轮增压发动机，最大输出功率184kw，最大扭矩350N·m，配合6AT自动变速器，激情动力随心而来。车身采用非承载式车身设计，车身抗扭强度增加40%，高达800N·m，更适合应对恶劣路况。后桥加宽80mm，车身稳定性明显提升。全系新增后桥机械差速锁，让动力分配更高效，提升极限越野的脱困能力，越野性能傲视群雄。

安全性上，北京（BJ）80珠峰也搭载带行车记录仪的流媒体后视镜，避免视觉盲区带来的安全隐患。制动真空泵、刹车踏板、刹车盘全面优化，时速50公里状况下的减速度效率提升18%，配以博世ESP系统，尽享极致安全。

舒适性上，北京（BJ）80珠峰拥有六向电动调节、记忆主驾座椅，可加热前后排座椅，新增后排双出风口和四门一键升降系统，驾乘人员可根据自身需求进行个性化调节，乘坐更舒适。搭载独立功放系统的7个高品质扬声器，带来超凡聆听体验。后排高清双头枕屏，支持手机互联，可尽享私人观影的畅快，为尊贵的后排乘客带来高端感受，增加驾乘乐趣。

智能化上，北京（BJ）80珠峰搭载了车载WiFi和4G模块，可在线进行OTA升级、维修保养购买支付以及流量充值。新增智能语音系统，拥有强大的语音识别处理能力，出行导航、资讯查询、拨打电话等操作，只需动口不需动手，整车智能化更进一步。

毫不夸张地说，北京（BJ）80珠峰完全不输市面上百万级的进口豪华越野车。在越野迷和消费者心目中很好地树立了中国越野第一车的形象和精神图腾。北京（BJ）80珠峰以世界第一高峰命名，象征着巅峰匠心的产品格调，与受众人群相得益彰，更寓意着越野世家的市场领导地位。

推进越野文化，体验营销、文化营销和圈层营销助力“小众”变“全民”

北京汽车越野世家原本就是一家有着军工北京和民族情怀的品牌，和对越野永不停止的探索精神一样，这个有着60年历史的品牌也从未停止过对新新营销方式的探索。近年来，从《北京青年》中的北京（BJ）40、到人尽皆知《战狼》中可当武器使的战车、再到阅兵式上大大乘坐的检阅车北京（BJ）80，北京汽车越野世家总能在最合适的时间节点上做出动作，以此抓住每个中华儿女的心。曾经一位名人说过，要让“小众”的产品热起来，最好的办法就是打造文化，世界摩托车知名品牌“哈雷.戴维森”就是最好的例子。既然“哈雷.戴维森”摩托能成为美国一块享誉全球的金字招牌，那么北京汽车越野世家同样可以。

令我们感到欣慰的是北京汽车越野世家真的这样做了，而且取得了不错的效果。此次的新车的发布会采用越野主题派对嘉年华的形式也就是对越野文化很好的传递和发扬。此外，北京(BJ)品牌将继续征战环塔拉力赛等顶级赛事，在专业赛事中检验和传播产品品质，并通过开展“38°向上人生—北京汽车越野世家体验营”、“使命召唤”、世界杯观赛之旅、阿拉善英雄会等活动，让消费者实现与新车零距离接触，提升产品和品牌的影响力。

结语：此次北京汽车越野世家通过一场别开生面的嘉年华活动发布了新车北京（BJ）40 PLUS和北京（BJ）80珠峰，新车在各个方面都具备了同时能满足城市通勤、长途出行以及越野探索的性能，用越野+舒适得理念成功地将开辟出了全新的细分市场。再加上对中国越野文化不断的推广，相信原本“独乐乐”的越野将变成“众乐乐”。而北京汽车越野世家品牌也将成为中国汽车文化中的一块金字招牌。