凤凰网汽车

文/陈凤

孟子曰：“天时不如地利，地利不如人和。”原意是指古代作战中，有利的时令和气候不如有利的地势，有利的地形不如得人心。然而其所蕴含的哲理是深刻且具延展性的，同样的道理也适用于汽车市场。

十一年前，中国首个定位于自主高端汽车品牌的观致汽车宣布成立，并且用了十年时间带领中国自主汽车走上了高品质之路。然而同期，在中国消费者的认知里，豪华品牌就应该是进口，导致观致在市场一直没有得到重视，这也就是所谓的缺少“天时”。而近年来，随着自主品牌的逐渐壮大发展，中国消费者对于国产汽车的态度也已经转变，自主品牌衍生出的诸如领克、WEY这样的高端品牌在市场上也有非常好的反响，可以说中国高端汽车市场发展的“天时”已经到了。

随着2017年12月宝能集团对观致汽车战略投资51%股份、实现对观致汽车的实际控股之后，三要素中的“人和”也已满足。在宝能赋能观致一年之后，观致汽车也发生了翻天覆地的变化。不仅是可见的销量上涨，在产品研发、品牌建设、新能源发展等核心领域的相继发力也使观致汽车进入了全新的发展阶段。

销量快速提升的背后

对于汽车厂商来说，最直接的成绩单莫过于销量的数字体现。观致汽车在宝能控股并赋能后，短短一年的时间里，其销量已经实现了大幅度的上升，2018年1-11月份，观致汽车累计销量达到61084辆，同比增长了360%，连续11个月实现同比增长。对比2017年总销量1.5万辆的数字，可见其发展之迅猛。

这样快速的销量上涨与宝能的控股不无关系。2018年4月，在北京车展上观致汽车提出了观致下一个十年的战略发展规划——“MILE计划”，从资金、研发、渠道、品牌建设等多方面共同聚焦观致品牌的发展。

在宝能入主之初，宝能就曾允诺观致以后每年至少100亿的研发费用。目前，观致已经先后在深圳、西安、昆山以及广州等地陆续开设了研发基地。除了实际的资金支持之外，宝能旗下关联企业“深圳前海联动云汽车租赁有限公司”（以下简称联动云租车）大规模采购观致车型，也给观致的销量带来了巨大的利好。

在经销商渠道的扩展方面，观致汽车进步也堪称神速。在2018年4月份之前观致汽车在全国仅有不到100家经销商，到2018年底，经销商数量已经突破了200家，另外，新零售渠道也同时在部署当中。

此外，一系列正向的营销手段给观致汽车带来了不少粉丝。2018年观致汽车组织全国媒体走进常熟工厂，感受工厂的柔性生产，感受智能制造。在凸显工厂智能化品质的同时也向大众传播了观致品牌打造高端品质汽车的初心。观致汽车迄今为止在产品的研发和质量上已经获得超过400多项专利，以及无数个第一：

第一个获得Euro NCAP碰撞测试五星成绩的自主品牌；

第一个获得红点设计大奖的中国汽车品牌；

第一个获得C-ECAP车内空气质量检测金牌环保评级的中国品牌；

PPH新车质量满意度始终是中国品牌第一名，媲美豪华品牌等。

这些无不说明了观致汽车本身就是一心专注产品力的工匠品牌，而目前宝能赋能后，“MILE计划”的加持只是让观致品牌锋芒初露！

​新车型腾空出世

目前依靠宝能资金和订单的支持已经让观致汽车销量大涨，并且重新回到了消费者的视线中，但是依靠原始资金始终不是品牌发展的长久之计，最根本的还是产品线的完善和新车型的推出。2018广州车展观致汽车展台，观致3轿车 EV500和观致5 SUV智云互联（AliOS）版两款重磅新品的亮相，即是“MILE计划”的进一步落地。

“MILE计划”，代表着“多功能化、高智能化、新材料化、新能源化”的汽车“新四化”发展趋势。而观致3轿车 EV500和观致5 SUV智云互联（AliOS）版两款车型则最完美的诠释的“MILE计划”的核心。

首先看聚焦于“新能源化”、“新材料化”的观致3轿车EV500。据观致汽车高级副总裁、研究院院长王可峰介绍，观致汽车从2013年就开始涉猎新能源领域，初始团队人员就已经接近150人，其中还囊括不少国外的专家，观致在新能源汽车领域的研发基础非常深厚

观致3轿车EV500基于传统轿车平台打造，在安全性、结构设计车内空气质量等方面都继承了观致3的品质优势。在平台化的优势基础之上，高能效三电系统让观致3轿车EV500的NEDC续航里程达到450km，60公里等速续航里程高达600km，具备三级能量回收，三种驾驶模式。此外，新车还拥有四合一高集成电控系统，输出效能高达96%，百公里电耗仅 14.5 kwh。

动力方面，观致3轿车EV500搭载了峰值功率达160kW、峰值扭矩达300Nm的永磁同步电机，整车最高车速和30分钟最高车速均超过160km/h，电机峰值扭矩响应时间0.06秒。与此同时，在“MILE计划”中“新材料化”的推动下，它的电池进行了轻量化设计，电池上托盘为复合材料，下托盘为铸铝。

同时这也是一款秉承国际一流标准打造出来的缜密安全型纯电动车型，拥有观致3欧洲Euro NCAP碰撞测试五星评级背书，QCMS碰撞管理设计高刚性车身、26项电池安全测试，六大安全策略保障三电系统，以及众多实用安全配置。

再来看聚焦“多功能化”、“高智能化”的观致5 SUV智云互联（AliOS）版。这是针对观致5 SUV的改款车型，其最大的特点就是搭载斑马智能互联系统，突出智能SUV的驾控乐趣。

“多功能化”除了在大多数车联网汽车上能体验到的在线音乐、网络电台、地图导航等基础功能外，还可以实现蓝牙开车门、语音对话等功能，其中包含语音操作天窗、车窗等等。除此之外斑马智能互联系统还有社交功能，如今大家都热衷的自驾游，尤其是多车组队自驾游，斑马智能互联系统可以实现车队组队，在全国各个地方都可以通过互联网相连，实时了解每个人在每个城市的什么位置，而且可以及时联系、及时分享。

外“高智能化”方面，通过车机系统提供的有线或无线接口，斑马智能互联系统还可以直接控制运动相机、行车记录仪等智能设备。在行驶过程中，斑马系统的智能外接硬件，可以通过行车记录仪、运动相机等，语音控制就能拍到沿途风景，同步到中控大屏幕上，并且可以通过微信分享到朋友圈。

如果用户将自己的支付宝账号与斑马智能互联系统绑定，还可以享受便捷停车、购物、加油、高速ETC等服务。

总结

虽然曾经历过低谷，但随着“MILE计划”的不断推进，观致在未来实现“品牌振兴”指日可待！据悉，观致3轿车 EV500和观致5 SUV智云互联（AliOS）版只是一个开端，根据观致汽车的5年规划，2018年-2022年，观致汽车将会推出26款新车，其中包括18款燃油车，8款新能源汽车，涵盖轿车、SUV以及MPV三大细分市场。

另外，宝能汽车与斯洛伐克AeroMobil公司签订多功能飞行汽车战略合作框架协议；与《国家地理》中文网合作，通过“麋鹿测试”体验车辆高品质性能，用权威媒体做背书。从研发的宽度到营销的高度不断强化观致品牌的形象，这也体现了宝能入主后的观致在品牌振兴方面的信心和所做出的的努力！观致，未来可期！