切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

华晨宝马-3系

超低价好车团购

全新BMW 3系——宝马给予中国消费者“豪华+运动”的回应丨汽车预言家

2019年06月24日 21:46:09
分享到:
来源:汽车预言家

全新BMW 3系是一款产品的改变,也是宝马豪华运动轿车新时代的到来。


作者 |王一萍       编辑 |王鑫

● ● ● 

6月21日,6款全新BMW 3系在天津V1汽车世界国际赛车场正式上市,售价:31.39万元—36.39万元,与此同时,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔宣布,入门320及强动力330车型将于明年上市。

44年前,第一代BMW 3系在德国慕尼黑奥林匹克体育场诞生,从那时起,每一代BMW 3系都将打破传统,塑造经典。也正是因为BMW 3系的出现,才得以开创豪华运动轿车细分领域。

而今,当第七代全新BMW 3系进入中国市场,宝马用户不仅看到了一款全新的车型,更得到了情感上的满足。很多人认为,3系是宝马的灵魂代表,因为每一代的3系都在不断颠覆运动豪华车理念,而在宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐眼中,全新BMW 3系更是对中国消费者深入理解和洞察的结果。

宝马的众多产品车型中,全新BMW 3系只是其中的一份子,当它以全新形象进入中国市场时,这款车型将被赋予怎样与众不同的意义?在此之外,逐步推出新品的宝马品牌又将如何应对发展有所减缓的中国市场?

1

        

全新3系如何展现宝马未来汽车发展?

在全新BMW 3系正式上市之前,已经成为历史的六代3系再次集体亮相在活动现场。对于宝马3系的粉丝而言,这或许是难得一见的场景,因为在过去44年的时间中,正是这六代BMW 3系创造了一个又一个奇迹。

第一代BMW 3系

对于第七代BMW 3系,宝马将它的标志特征称为“运动豪华”。尤其在中国市场中,全新BMW 3系增加了很多为中国量身定制的配置。一直以来,3系在汽车产品中被公认为是运动之王,但在此基础上,消费者更加希望它能够有豪华、舒适的整体感受。


宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐

为此,高乐向汽车预言家表示,针对全新BMW 3系的研发设计,宝马在慕尼黑和总部的团队进行了非常深入的沟通,通过一次次的改变让他们了解到中国消费者的真实需求。其中,为了提升豪华感,全新BMW 3系拥有同级最大全景天窗,同时配备10.25英寸中央显示屏、12.3英寸全液晶数字仪表等。


全新BMW 3系内饰

除此之外,全新BMW 3系还为中国消费者量身定制了舒适座椅,后排座椅配带尊贵软枕。在数字互联方面,这款新车还配备了全新第七代BMW iDrive人机交互系统,首次应用并标配BMW智能个人助理。在车身技术上,全新BMW 3系前部悬架采用了创新的液压减震技术,增加了车身稳定性。

在过去的很长一段时间中,轿车的运动性和豪华舒适性都很难兼得。而随着技术的不断进步,这款全新BMW 3系将运动基因和豪华进行了完美结合,并将两方面达到完美平衡,从而为豪华运动轿车细分市场树立了新的基准。

2

        

宝马上半年过得怎么样?

根据中汽协发布的数据显示,5月汽车销售191.26万辆,同比下降16.40%,这已经是中国车市连续第11个月呈现下滑。面对该市场环境,高乐表达出另一种看法,他认为,此时车企更应该注重销量的质量而不是数量。

宝马的战略规划中,销量数据似乎一直都不是产品发展最重要的标线。即便如此,在过去的5月份中,宝马在华单月销量依然超过6万辆,同比增长32.8%,累计销量达到28.8万辆,同比增幅达15.9%,从而保持较好的增长态势。

从整体数据上看,宝马已经处在非常具有优势的位置。另外,在具体产品车型上,“X家族”的存在为宝马集团的整体销量做出很大贡献,数据显示,仅在5月份中,X家族的全球销量已经超过8万辆,占总销量的45.3%。由此可见,在宝马车型发展中,SUV几乎与轿车处于一种相对平衡的发展。

另外,在中国汽车市场整体下滑的态势下,宝马依旧能够强势增长,其中最重要的原因在于宝马的“史上最强大产品攻势”。据了解,在今年的产品规划中,宝马预计推出25款全新或升级产品。

不久之前,新款7系已经正式上市,其在很大程度上提升了宝马在大型豪华车市场的竞争力。而对于宝马3系,尽管上一代BMW 3系已在5月停产,但这并没有过多影响宝马的市场表现,此时,随着全新宝马3系进入市场,其在产品力上得到很大升级,在未来也将推动宝马销量的整体提升。

除此之外,针对全新3系的发展,宝马先期仅推出325i/325Li六款车型,明年,其还将推出搭载四缸发动机的320车型和动力更加强劲的330车型,与此同时,宝马还会推出纯电动的BMW iX3,并搭载宝马第五代电池技术。

3

        

宝马在中国:本土化+数字化

宝马在中国的成功发展得益于在战略方面的多种优势,同时也离不开华晨宝马的推动。在华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士看来,此次推出的3系不仅是一款产品,更是它见证了华晨宝马从无到有的历程。


华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士

对于宝马在中国的发展,它一直在以合适的产品和战略保证自己强有力的优势,尤其在产品战略、技术发展、经销商合作和本土人才等四个方面。

在高乐看来,本土化的落地发展是宝马在中国发展的基础。在过去很长的一段时间中,宝马品牌都和经销商伙伴保持着健康良好的合作关系,同时在盈利和库存状况等方面,他们都处在非常具有优势的位置。

另外,在过去三四年的时间中,宝马在人才培养方面投入了大量资源,而宝马在中国地区的业务也与总部之间保持着密切联系,如今,中国在总部已经拥有很大的话语权,从而能够更快、更好的了解中国消费者,这也是宝马在中国取得成功的关键力量。

此前,宝马刚刚成立了领悦数字信息技术有限公司,这是宝马在中国进行数字化发展的又一创举,同时也体现了宝马在中国市场“以客户为中心”的转型速度。据了解,该公司将作为数据服务供应商和创新技术孵化器,专注提升宝马在华的市场营销能力以及各项用户体验。

2019年开始,宝马已正式进入全新“第一战略”第二阶段。而作为宝马集团最重要的市场、生产基地和创新中心,其在中国的战略布局尤为关键。在外界看来,宝马在中国的战略布局正在按照全新“第一战略”第二阶段的计划逐步落实,而数字公司的落地也意味着宝马对中国消费者的高度重视。








 / 车 / 预 / 言 /家  

文字由汽车预言家原创,转载请说明。

  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  报价小程序

    搜索:风车价

宝马3系
宝马3系
指导价:29.99-39.99万元
2.0T
自动

最热促销

  • 4S店
  • 综合店
  • 港口店
北京
网友评论
0人点赞
|
评论0
加载中...
29.99-39.99
中型车
2.0T
自动

外观

内饰

本文相关品牌车系

趣图推荐

大家都在看