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2017年8月28日，中国农历传统的七夕节，也是东风悦达起亚15周年庆典之日。除了发布2020战略、启动顾客感动年外，以K4为原型升级而来的时尚高品质轿车凯绅也同步上市，售价区间为12.88-14.98万元。起亚K4自2014年9月日上市以来，广受“K“迷们的好评和追捧，销量一直位居细分市场前列。而今，凯绅进一步将消费人群细化。看来，在车市传统的金九银十旺季到来之际，东风悦达起亚意欲发力年轻中产家庭用户，从而实现绝地反击？

为目标用户进化而来

为了抓住目标消费人群，东风悦达起亚对主力车型K4进行了革新进化。

作为改款车型，焕然一新的凯绅不仅带来了全新的视觉感官，更实现了配置方面的全面升级。外观设计方面，大气而时尚的线条勾勒，诠释出东风悦达起亚“简约直线美学”的恒久魅力。前脸部分，直瀑式虎啸式前中网在镀铬装饰的点缀下，凸显出别样的年轻与动感。精致的HID氙气大灯与钻石质感的LED日间行车灯互相映衬，透露出凯绅追求品位的内心。车身尾部，独具匠心的镀铬装饰连接LED后组合尾灯，营造出别具一格的活力视觉感受。

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新配置方面，凯绅新增加了包括智能行李箱开启、8英寸液晶显示屏（支持手机互联）、Air cleaner空气净化系统、DMS驾驶模式控制系统、盲区显示系统等多种实用配置，以更具竞争力的产品性能，为消费者创造领先同级车的品质出行生活。

与此同时，凯绅还扩大应用了诸多备受消费者青睐的科技配置，ESC车身动态稳定控制系统、HAC上坡辅助系统、胎压监测、倒车影像、HID氙气大灯、LED后尾灯组合、空调离子净化、驾驶席通风座椅、驾驶席电动座椅等配置，都得以扩大使用。

用品质感动目标用户

既然将用户进行了定向聚焦，定位在年轻中产家庭用户，那么，凯绅就会针对这一细分市场进行精准产品打造。这些产品要素，包括车身尺寸、动力组合、科技配置、安全保障等各个方面。

凯绅轴距长达2,770mm，一举实现同级别车型最大乘用空间，保障了内部的舒适性。凯绅内饰大范围使用软性材质，为乘客提供极具品味与品质的舒适感受。空间内部，凯绅具备高档电动真皮座椅，兼具通风、加热功能，一键启动、智能钥匙、TFT-LCD超级仪表盘、双区恒温空调附带后排出风口、、后排中央头枕等配置也都展现了凯绅的强劲产品力。

凯绅动力天赋远超同级车型，1.8L及1.6T两款发动机车型，兼具高性能与低油耗的双重优势。其中1.8L 发动机车型，可实现最大功率为143Ps、最大扭矩为176N •M，配合先进的6速手自一体变速箱，瞬间激发驾驭热情，缔造澎湃驾驶感受。其1.6T涡轮增压发动机车型，配合全新7速双离合自动变速箱，最大功率达175 Ps，最大扭矩达265 N •M。两款车型均配备ISG发动机智能启停功能，带来更好的油耗表现。凯绅可为消费者提供经济、舒适、运动三种驾驶模式，全情满足多元化的行驶需求。

安全方面，除超高张力安全钢板外，凯绅还搭载了ESC车身动态稳定控制系统、TPMS高级胎压监测系统、6方位安全气囊、弯道转向辅助照明灯、宽幅式大尺寸外后视镜（带电动折叠功能）等众多领先安全配置，令消费者可以乐享安全周到的驾驭体验。

写在最后

周所周知，去年下半年以来直至今年，由于受外部环境的影响，韩系车在市场上遭受了前所未有的困难，销量回落趋势明显。在这种态势下，唯有向市场推出更精准、更有竞争力的产品，才是挽回颓势之道。东风悦达起亚除了上市年轻中产家庭用车凯绅外，另一款针对泛90后的个性跨界车型KX CROSS 也同时上市，售价区间为7.49-8.59万元。

消费者越来越年轻是汽车市场的大趋势，个性化需求越来越成为年轻消费者的主流诉求。因此，针对这些年轻消费者，推出符合他们心理诉求的产品，方为破局之道。东风悦达起亚正是这样的践行者。

随着今年下半年多款新产品的陆续密集投放，加上顾客感动年的启动，相信这种诚意能够被市场和消费者读懂并接受和认可，从而赢来销量快速回升，重回乘用车销量的主流阵营之列。