凤凰网汽车

文/孟庆旭

2017年12月，【汽车维基APP】将出版新书《2018汽车营销案例宝典》。从今年1月开始，我们即进入案例搜集和展示阶段，我们将对每一个的活动内容和营销爆点进行分析，对其营销效果进行评估和星级评分。

这是今年的第80个营销案例，近年来，越来越多的车企纷纷投身社会公益活动中，一方面给予山区的孩子送去温暖，其次为自身进行公益营销。但是此次广汽三菱欧蓝德别出心裁，通过冠名湖南卫视大型音乐公益真人秀——《让世界听见》，一方面鼓励人们践行简单化、轻松化的“轻公益”；另一方面是希望将公益视野聚焦在山村留守儿童身上，让孩子们得到更好的生活、教育。欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。

维基观察：

作为拥有强烈社会责任感、积极传播正能量的汽车湘军，广汽三菱五年来一直致力于公益事业。广汽三菱高度重视儿童公益教育，多次举办公益活动为儿童创建良好的学习环境。如与芒果V基金一起筹建音乐教室、举办关爱儿童出行的“安全童行”活动以及“欧蓝德奇妙之旅”活动，实现孩子们丰富多彩的“成长梦”等等。此次加盟《让世界听见》亦是广汽三菱积极开展儿童公益的又一次暖心之举。

营销主题：

广汽三菱欧蓝德，让世界听见孩子们的心声。

活动内容：

10月29日，由广汽三菱欧蓝德冠名的湖南卫视大型音乐公益真人秀——《让世界听见》迎来首播。同时，作为《让世界听见》的冠名车型，2018款欧蓝德凭借高颜值、高性能、高配置、高品质、高安全性、高性价比“六高”产品优势，面对虎形山的“山路十八弯”，克服重重山路安全将明星带到瑶族乡。

节目中，被称为“伸手就能摸到云朵”的湖南瑶族乡，和海拔近3000米的泸沽湖达祖村，分别迎来了两位特别的音乐支教老师——汪峰、蔡国庆。在欧蓝德的陪伴下，他们走进大山，用组建合唱团的形式，帮助孩子们实现唱出大山的音乐梦想。

汪峰担任支教老师后，从来不乏拥护者的汪峰却频频遭遇学前班“小霸王们”的无视。好在身为麻辣老爸，汪峰祭出独创的“止闹大法”：要求孩子们跟着自己大喊“啊——”，然后赶紧捂住自己的嘴，反复几次后，好奇心满满的小朋友们纷纷效仿，终于让课堂回归了宁静。

而曾在《爸爸去哪儿》中练就一身“带娃”本领的蔡国庆，对于课堂上活泼好动的小朋友们也有点束手无策。不同于汪峰，蔡国庆选择用玩游戏的方式快速拉近与小朋友之间的距离，小朋友们玩得满头是汗，嬉笑声中，蔡老师也成为了他们亦师亦友的好伙伴。

音乐支教已然打开了孩子们通往世界的一扇窗，而广汽三菱欧蓝德则带领孩子们亲身体会五彩斑斓的世界。在接下来的节目中，拥有“六高”产品优势的欧蓝德将带领孩子们走出家乡，来到繁华的大城市。

不难理解，《让世界听见》节目的初衷，一方面鼓励人们践行简单化、轻松化的“轻公益”；另一方面是希望将公益视野聚焦在山村留守儿童身上，让孩子们得到更好的生活、教育。此次加盟《让世界听见》亦是广汽三菱积极开展儿童公益的又一次暖心之举。

相信在广汽三菱欧蓝德的保驾护航下，纯真质朴的童声一定能够会让每一位观众感受到满满暖意。

评分星级：★★★★