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长城汽车-H7

超低价好车团购

国民神车之一,15万可买7座,二胎家庭很喜欢,可惜被兄弟给坑了

2018年02月11日 19:07:42
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来源:懂车师哥

如今说到国产SUV,那么哈弗一定是一个无法被忽略的品牌。作为自主品牌SUV的先行者和现在的领导者,哈弗旗下的SUV车型已经覆盖了从小型到中大型的细分市场,先不说每月都能卖出5万台以上的神车哈弗H6,就说其余车型在市场中的表现也同样令它的对手们眼红。在2017一整年间,长城汽车的累计销量突破了107万台,其中哈弗品牌更是挑起了大梁,全年累计销量达85.19万辆,所占比例达到了80%,由于也可见,哈弗品牌仍是长城汽车的销量主力担当。

对于哈弗,我不知道大家到底了解多少,毕竟神车H6那多达几十款的车型版本已经很让人眼花缭乱了,而如果能理清H6到底有多少款车型、多少个版本,我觉得也算是一件比较"功德圆满"的事情了。但是,除了神车H6,其实师哥觉得还有一款车也是非常值得来说道说道的。

它曾经是哈弗的中坚力量、门面担当,它通常都率先搭载哈弗家族最新风格的外观内饰,它还拥有哈弗家族首屈一指的动力调校,它配置的丰富程度在同级别里也是让对手望尘莫及,它曾是月销超过一万多台的热门中型SUV,售价14万的它也能与大众途观一较高低,但后来随着它自家兄弟车型VV7的到来,一切就都发生改变了。说了这么多,到底是什么车呢?这款车就是哈弗H7

今天为什么要来聊H7呢?其实主要还是因为它惨淡的销量与另一款哈弗旗下高端车型VV7形容了鲜明的对比。

2017年1月,WEY品牌旗下车型VV7销量10050辆,位列SUV销量排行榜的第32名,其表现可谓相当抢眼。而同样看到哈弗旗下的另一款中型SUV车型H7,1月销量却只有1358辆,同比增长-80.6,销量十分惨淡。鉴于此,我们也就不得不分析,从2016年12月最高销量1.09万台到现如今的0.13万台,哈弗H7到底怎么了?

哈弗H7的销量从2016年开始就一直在不断下滑

从宏观的角度来看,师哥觉得导致H7销量下滑的因素有以下三个原因。

第一是来自国产品牌同级别车型广汽传祺GS8的竞争。要知道,传祺GS8刚刚上市的销量就反超了H7,而且更是连续两个月销量过万,而相比之下哈弗H7却只有三千多。造成这种结果的原因也在于两款车型的价格区间重叠(传祺GS8:16.38-25.98万,哈弗H7L:17.18-19.38万)定位相近,品牌影响力相近,所以它们之间的较量倒完全是同一级别的正面交锋。

第二是低端合资品牌SUV的价格不断下探。与大众途观L同平台的斯柯达柯迪亚克(18.98-26.98万),与别克昂科威同平台的雪佛兰探界者(17.49-24.99万)和基于老款索兰托平台的起亚KX7(17.98-27.68万)。虽然这些合资车型的车身尺寸跟哈弗H7L完全不重叠,但这不是重点。重点是很多消费者想的是,花差不多的钱,我为啥不能买个合资车?

第三是同门的WEY VV7的上市让它"尴尬"得更加彻底,这点也是师哥认为的导致H7销量下滑的最直接原因。要知道,号称定位"轻奢"的豪华品牌,其性价比与品牌价值明显地高出"哈弗"一个档次,但在价格上又还便宜了4000(16.78-18.88万)。试想一下,这让哈弗H7和哈弗H7L可怎么活?所以,现在的哈弗H7,可谓是内外交困,里外受气,销量更是只能用惨淡来形容。

如果我们再细心翻看一下长城的产销数据就会发现,其实哈弗H7的产量已经从2017年1月的6499辆下降到了5月的1547辆,基本与销量相等,可见H7的销量现象也有厂家主动调整策略的因素在其中。而调整的原因也就是由于上市时期 WEY VV7上市以后接收到了大量的订单,而长城为了增加VV7的供给所以选择减产H7。

从VV7 16.78-18.88万元的定价区间可见,新车的指导价是完全在H7系列以内。而为了避免两者形成直接的市场竞争,以及有效提升VV7销量来打好WEY这个高端品牌,长城在去年的7月也选择了对H7全系进行官降两万的优惠活动,这样的调整就很好地形成了产品线上的不同定价区间。

从价格上来看,GS8的主销车型是18.28万的豪华智联版,VV7的定价就很成功地对其形成了包围的压力。而两者最明显的特征差异就在于座位布局上,VV7只有5座,而GS8的则是7座。但长城通过对H7全系进行降价,可以利用其低价策略成功分流掉购买GS8的客户数量。

最后我们也就能得出最终结论。虽然目前从账目数据来看H7的销量确实下降了,但长城却利用VV7和H7一同帮助自己来守住了14-18万元区间的市场。因此,总体得到的效果是利大于弊的,总体对于长城汽车来说其效益也是在持续增大的。

另外,师哥也从经销商处了解到,目前哈弗H7全系都有着9000元左右的优惠,对于这种做法,一方面想必是H7为了摆脱目前被自家兄弟耽误的境地,另一方面是想凭借着其在同级别中名列前茅的动力、配置、性价比以及7座大空间,在中级SUV市场中重新占回一席之地。不过我们也还要看到,如果降价依旧改变不了哈弗H7销售低迷的状况,那么这款被低估了的车型其存在感就会愈加尴尬了,最终或许只能接受停产的命运也说不准。毕竟,有更高要求的人会去选择VV7,要求低的可能也会去买合资小型SUV,所以,如果撑不住销量差的寒冬,那H7淡出我们的消费视野或许也是迟早之事。(懂车师哥 王卓编辑报道)

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责任编辑:王洋 PA033
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