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Jeep-指挥官

超低价好车团购

比中国球迷更执着于追随世界杯的，恐怕只有车企了吧

2018年05月23日 20:12:01

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来源：排气管

原标题:比中国球迷更执着于追随世界杯的，恐怕只有车企了吧

文/管小醉

还有半个多月，四年一届的世界杯就要在俄罗斯开幕了，虽然中国队自2002年首次踢进世界杯决赛后，自此再无法跟世界杯产生什么联系，但这依旧无法打消中国球迷熬夜看比赛的兴致。如果在6月14日到7月15日这个时间段，看到上班睡眼惺忪、下班就往外撩、公交地铁都低着头看手机、紧握双拳目光灼灼偶尔还爆几句粗口的人，不用怀疑，是球迷无疑了。

当然，比中国球迷更执着于追随世界杯的，还有对热点赛事敏感度最高最多金的车企。大概是因为没有人不爱足球吧，球赛早已成为了一场打破年龄和性别界限的全民赛事，这其中最让球迷过瘾的当属听到名字就能颅内高潮的世界杯。无论是倚仗世界级赛事这个不容错过的大IP，还是背靠众多一腔热血的铁杆球迷的庞大粉丝群，反正车企就是对赞助世界杯这种事儿不能自拔。

但在这个创意营销遍地的年代，早就不是只要舍得一掷千金就能击起千层浪花的时代了，最后比拼的还是智慧、创意、出镜率，还有类似赌球的那么一份小确幸。下面就让我们来看看这回世界杯，车企是怎么加入进来的，又有哪些品牌在世界杯营销中提前大放异彩了？

广汽三菱：地铁语录，最走心的“蹭热度”方式

不同于赞助球队、直通世界杯等大手笔营销事件，广汽三菱应该是距离世界杯最远的车企吧，自娱自乐的在国内地铁站蹭起了世界杯的热度，但如果你看过这些文案后，也很可能会不禁夸赞广汽三菱这波热度蹭的还挺有水平。

“我怀念的不是2014年在学校东门烤串小店里看过的球，我怀念的却是当年爱吹牛的那个你！兄弟，今年再一起看球吧！”

“这四年，我们的生活发生了很大的变化，我从一个单身球迷变成了一个大龄单身球迷。”

……

广汽三菱凸显世界杯那人那事那景的“语录式”文案，瞬间撩起了无数人那些年看世界杯的情怀，听说，这波语录把很多人在挤地铁时的昏昏欲睡给治好了。

四年的一次的“球迷怀念录”，每一句都足够让人在脑海里循环播放，这些“语录式”文案说出了大部分球迷的心声，通俗且走心的字里行间制造出记忆的画面，在炒热世界杯、引发读者情感共鸣的同时，又对广汽三菱的品牌文化进行深度诠释，这下广汽三菱一定成了众多中国球迷眼中最爱足球的汽车品牌了。

Jeep：去俄罗斯做综艺，卡卡和高晓松视角的世界杯

比起在地铁里跟球迷们大打感情牌蹭热点的广汽三菱，Jeep显然胆量更足，跑到了俄罗斯，还搞起了综艺真人秀节目，不仅在全程实景拍摄的过程中还原了俄罗斯世界杯第一现场，还通过脑力担当高晓松与退役球员卡卡在节目中的比拼竞技，获得了大量的收视率和曝光度。

从5月14日起，由全新Jeep大指挥官赞助的国内首档体育跨界综艺秀《高能卡位·世界波》节目已经在优酷平台上线。相较其他世界杯主题节目，这档节目的优势在于构思独特、内容新颖，聚焦明星跨界竞技又糅合竞技体育、旅游文化等多种综艺元素，邀请高晓松和卡卡组成跨国搭档，将世界杯主题热门IP与网播的方式巧妙的融合在一起，跨国及跨界的国产综艺新模式的确让观众眼前一亮，这也导致了这节目刚上线一周多播放量就已经1000w+了。

当然不仅仅是娱乐噱头，作为俄罗斯文化资深爱好者的高晓松在节目中大谈历史，为大家介绍在俄罗斯“开挂的100年”内多位名人事迹也成了一大看点，瞬间将节目的文化氛围拉到了《晓松奇谈》的逼格。看来以后Jeep不光车迷多，球迷粉丝也会增加不少。

WEY：打世界杯“擦边球”，请C罗做代言

在世界杯前夕，车企与球队牵手的合作频发，但其中最火爆的就是长城签约C罗成为WEY品牌的代言人了。作为曾五度夺魁金球奖的超级足球明星，C罗的明星价值毋庸置疑，WEY花天价聘请C罗代言，也是借世界杯热点打一个“擦边球”。

5月10日，WEY和C罗同框出镜，正式宣布达成合作关系，C罗正式出任WEY品牌代言人。签约仪式于当地时间下午在西班牙马德里举行，未来双方还会有更深一步的合作。

熟悉C罗的球迷都清楚，C罗并非是天赋型的选手，他能有今天的成就全靠十几年来如一日的非人的刻苦训练。这一点同新晋品牌WEY如出一辙，面对豪华SUV这一中国自主品牌的全新领域，WEY品牌也始终在进行自我挑战和完善。

WEY牵手C罗，就是想利用C罗的超高人气和世界杯的超热话题度来提升品牌声量，增加在媒体和大众间的刷脸率和话题热度。至于为什么在众多球星中选择C罗，我想除了因为C罗拥有天然帅气的外型、开放亲和的性格和自我挑战的精神外，其在三大社交媒体的总粉丝数超过3亿，是全球拥有社交媒体粉丝最多的男性也是其中一个重要考量，就算是放在娱乐圈，C罗也算是超一线男星了。

长安汽车：直通FIFA，世界杯“入场券”了解一下？

在蹭世界杯热点这件事上，有赞助球队的，有签约球星的，但要说粉丝参与度最高的还得看长安汽车，此次长安汽车就办了一场专门请球迷去俄罗斯看球的活动。