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汽车作为现代人最亲密无间的伙伴，在方便人们通勤出行的同时，更是车主表达自我处世哲学和价值美学的重要工具。一辆个性鲜明的车总圈住一群认可它形象和诉求的消费者，并让他们成为这个品牌的忠实拥戴，这一现象在豪华车中尤为明显。

DS7北京车展上市全国热销，部分车型卖断货

作为法式豪华汽车DS旗下全新一代产品首款车的DS7，在4月北京车展上一经上市，其比肩艺术品的高端前卫设计、媲美奢侈品的精湛工艺、傲视群雄的黑科技，以及厚道给力的上市价格和配套金融政策，便虏获了大批消费者的芳心，再次引爆了豪华品牌SUV市场。近日，全国多地DS STORE已经陆续迎来DS7提车潮，越来越多的新晋车主开上了属于他们的爱车，但仍有多地出现了DS7脱销的情况，特别是DS7歌剧院版等车型甚至出现了一车难求，需要下订排队等待提车的现象。如此热销的背后，DS7究竟圈中了哪个群体的粉呢？我们今天就来聊聊。

DS7诠释“行走奢侈品”，成功圈粉都市“轻奢一族”

全国多地DS7车型热销，其中DS7歌剧院版最为抢手，这说明了DS7歌剧院版更能代表品牌精神，更能把产品和品牌的诉求诠释得淋漓尽致，换言之就是DS7歌剧院版车型上一定具有某些让它能明显区别于其他车型的独到优势。查看配置清单，我们能发现DS7歌剧院版无论在自身配置体系中还是和其他品牌同级别车型相比都有几个明显的优势。

此时说道DS7，相信大家都能举出各种例子说明它在“仪式感”和外观内饰上营造出的格调和艺术气质。确实，“巴黎之光”全LED前大灯，着车翻转出法国顶级赛车腕表品牌B.R.M专属打造的中控表、3D菱格尾灯、表链式真皮座椅、内饰上随处可见的菱格装饰和巴黎饰钉等元素无一不在彰显它“行走奢侈品”的称号。

再看看DS7的配置清单，不难发现DS7歌剧院版搭载了若干超出同级车型的配置。除了包括带主动修正方向的车道保持辅助系统、夜视系统、全景摄像头、带随动转向和自适应远光灯功能的LED前大灯组等在内的一系列主动安全配置。更重要的是舒适性配置上，DS7歌剧院版还配备了座椅加热、通风、按摩这种一般出现在50万元级别车型上的功能；一般只出现在百万级豪车上的“魔毯”主动感应式悬挂系统；追求极度视觉、听觉体验的带车联网功能12.3寸中控大屏以及14喇叭FOCAL HIFI音响；以及大大提升车内空气质量和健康的AQS空气质量管理系统。

动力总成上，DS7歌剧院版的功率扭矩都远超同级别同排量其他品牌车型，甚至和2.0T的奥迪Q3相比都丝毫不落下风，且DS7匹配的是8速手自一体变速箱，无论是加速性能、燃油经济性和日常行驶感受上都毫无争议地要优于同级其他车型所采用的6速手自一体及7速双离合变速箱，事实证明DS7歌剧院版6.2L/100km的工信部综合油耗也是同级车型中最低的。

综合以上优点，DS7圈出的是“注重仪式感和生活品质、在能力范围内最大程度上追求感官享受、生活品味、家人安全和健康、讲究环保的同时力求动力高效从容不迫”这类人群，也就是我们所说的都市“轻奢一族”。

DS7热销意味着“轻奢一族”越来越多，直接原因是“新中产阶级”的崛起

邓小平曾描绘出“让一部分人先富起来，再带动全中国人民共同致富”的蓝图，如今看来，这经典的预言正一步步变为现实。近年来中国发展势头迅猛是大家有目共睹的事实，最大最直观的感受就是十多年前只有少部分成功商人才会去消费的产品和场合如今有变得越来越普及了。以医生、教师、律师、工程师和各类技师为代表的中产阶级全面崛起给了市场更大空间和生机。

年轻一代的“新中产阶级”恰恰正是“轻奢一族”的主力军，他们大都接受过高等教育，拥有较高审美水平，追求高质量的移动出行生活，有较强环保意识。更懂得享受生活的他们对于豪华汽车的理解并不停留在品牌的溢价能力上，他们期待“个性表达”和“全新体验”，对造型设计卓越、空间视野开阔、内饰工艺精湛、动力强悍高效的车型更感兴趣，希望选择的SUV车型能同时兼具“奢华”和“精致感”。DS7前卫的外观内饰设计、从内到外都散发着的仪式感和艺术气质、精湛的内饰设计和做工、极致舒适的驾乘体验，高效低耗且从容不迫的动力表现恰好和“新中产阶级”的对车需求相吻合。DS7的热销也充分地证明了中国“新中产阶级”的崛起。

DS品牌GET到“新中产”痛点，找到打开豪华车市场大门金钥匙

随着社会的发展，“新中产阶级”这一阶层或者说这一群体的规模还将进一步扩大，依照发达国家的情况来看，“新中产阶级”会逐步成为社会的主体，也将成为包括豪华品牌汽车市场在内消费市场里的中坚力量，得“新中产阶级”将得“天下”。DS7 是DS品牌全新一代产品的首款车，将DS品牌的造车理念、设计美学、品牌精神都展现得淋漓尽致。从目前DS7热销的态势来看，DS品牌已经掌握了如何GET中国“新中产阶级”痛点的技能。DS品牌旗下未来所有的车型都将在设计上延续和发扬DS7的闪光点，并且更照顾中国消费者的喜好进行设计。今天DS7能如此热销，那么DS品牌旗下未来的其他车型自然不会差。

结语：DS7的持续热销，将会有更多的都市轻奢一族成为DS7的车主，享受DS 7给他们带来的智能、豪华用车体验。而随着保有量的迅速上涨，整个DS品牌在品牌影响力、美誉度、产品阵营、渠道体系上都将得到质的飞跃。再加上中国“新中产阶级”群体的不断壮大，DS品牌已经找到了打开主流豪华汽车市场大门的金钥匙。据悉，6月6日-12日，DS品牌将携包括DS7在内的全系产品登录2018重庆车展N6号馆，也欢迎各位莅临DS展台，和我们共同鉴赏来自法兰西的豪华之美。