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原标题:同质化突围战，博越紧抓消费者需求

十年前的那场智能手机之战，以苹果和谷歌的胜利而落下帷幕。成立于1865年的诺基亚，虽然建立了一个极致庞大的手机帝国，却在新的秩序面前土崩瓦解。从表面来看，诺基亚的失败，是因为低估了iOS和Android，最终败在了操作系统之上。但从本质来看，诺基亚的失败，却是败在了"科技以换壳为本"之上。

诺基亚最辉煌时，每年可以推出400余款产品，其中不乏一些经典设计。但如果透过表象看本质便会发现，这些产品除了外观不同之外，硬件上并没有太大的出入，甚至功能也一直停步不前。所以，固然诺基亚拥有手机史上最庞大、最完善、最全面的产品阵容，但由于同质化严重，缺乏创新，在面对新生的iPhone以及Android手机时，从硬件到软件都缺少足够吸引力的诺基亚，最终被消费者抛弃。

十年之后，手机行业再次来到了同质化时代。千篇一律的造型让消费者失去了新鲜感，硬件性能的极大过剩和应用同质化也导致产品本身拉不开差距。无独有偶，中国SUV市场在经历了一段风风光光的高潮之后，也来到了同质化时代。

近几年，SUV市场得到了空前绝后的发展，所有车企不竭余力地推出各式各样的SUV来抢占市场。根据汽车之家产品库的信息数据统计，光在10~20万元这个的最主流的SUV价格区间内，市场上就有超过220款产品。就如同诺基亚曾经一年推出400余款产品一样，伴随着庞大产品阵容而来的，是日益严重的同质化现象。

不过，一些有远见的厂商，早已经看到了同质化时代下的突围路径。在人们生活水平明显提高的背景下，伴随着消费升级，消费者对于SUV的需求，已经不再是单纯的大空间，通过性强甚至有面子了。作为中国家庭的主流出行代步工具，消费者更希望能在原有的SUV优势基础上，买到更舒适、更智能、更安全的产品。

前段时间，有读者向我们咨询了一个购车问题，说他在途观和博越之间纠结不已。前者口碑出众，品牌效应大，而且SUV圈子里著名的神车，后者虽是国产车，但是销量出色，口碑也非常优秀，而且价格更加亲民。在聊天中我们发现，这位读者实际上更加倾向于博越。但是碍于大众的品牌效应，让他犹豫不决。

实际上，他的判断是正确的。作为吉利精品车战略下的首款重磅SUV车型，博越从研发之初，就致力于为消费者提供更完善的产品。如果对比一下途观和博越这两款SUV，便不难发现，途观的优势在于大众这个金字招牌，而博越的优势在于产品力上的全面领先，除了尺寸更大，动力更强外，博越在智能互联、智能安全和智能舒适等方面更是优势满满。

智能互联方面，博越搭载了一套简称GKUI的吉客智能生态系统。这套系统是目前行业内具有绝对领先优势的智能网联系统。它采用了用户最熟悉的智能手机触控交互的方式，实现好用、易用的APP化使用体验，为用户打造极致舒适的智能出行生活。

通过这套系统，消费者利用语音，便可以完成包括设定导航、接打电话、查询资料、播放音乐、调整空调、开关车窗/天窗等一系列动作。这个使用过程不但为消费者提供了极大的便利，减少了操作步骤，而且还能让消费者将精神集中到驾驶上，增加了安全性。

而且，这套系统的语音功能还具备语义识别功能，不但识别率达到了98%以上，可以识别众多主流方言，而且还具备198类功指令，1500＋的语义支持，目前还在进一步升级之中。

除此之外，消费者还可以利用手机App，远程控制博越。比如开启空调，在夏天的时候，可以提前启动，避免车内高温。比如远程解锁，当家人或朋友需要在车内拿东西的时候，不用到达现场。比如查看车辆状态，可以随时随地了解车辆的各项指标。

智能安全方面，博越领先许多自主品牌，率先提出了安全识别圈的概念。这一概念涵盖了驾驶安全、辅助驾驶系统、信息辅助、安全警示、主动避祸、被动碰撞安全、事故安全等六个层面。

为了让这个安全识别圈具备实战性，博越使用多达16颗的雷达，传感器和摄像头，构建了一套仿生全视侦测系统。这其中包括4颗探测雷达、4颗远距超声波雷达、4颗高清环视摄像头、1颗毫米波雷达、雨量传感器、光线传感器以及车道识别监测摄像头，无论数量还是品质都大大超越同级合资品牌。

正是因为有了这套仿生全视侦测系统，博越可以更直观准确快速地感知车辆周围的状况，并且为消费者提供许多方便实用的智能驾驶辅助系统。

比如ACC自适应巡航可以更好的减轻驾驶疲劳度，城市预碰撞安全系统避免追尾或者低速碰撞车祸，BSD盲区监测系统可以减少并道危险，DOW开门预警系统可以实时侦测车门后方的行人和机动车，减少因开门造成的交通事故，智能泊车引导系统，可以智能提供360°的车外视角，做到停车无忧。

智能舒适方面，博越除了采用豪华品牌最爱的Nappa牛皮来包裹座椅，引入以色列摩雷音响系统，还配置了副驾礼宾开关，尾门无钥匙开启，全车6-USB接口，档位指示灯等人性化配置。特别是6个USB接口，全面覆盖了前排，后排，后视镜等位置，布局合理，可以保证车内的每个人都有独立的充电接口，极大的方便的用车生活。

此外，博越还首创了智能车窗安全透气功能。该功能在车辆锁车后，可预留通风空间，可以有效避免马虎的车主不小心在车内遗留儿童、宠物，然后因车内高温导致窒息而发生危险。

而考虑到如今日益严重的空气质量问题，博越更是搭载了AQS空气质量管理系统，以及PM2.5空气净化系统。这两项系统搭配工作，可以实时监测车内的空气质量，自动提高车内的空气质量，消除PM2.5之类的颗粒物，保护乘员的身体健康。

观点

博越上市两年来，缔造了一个令人瞩目的"博越现象"。在2018年SUV增速放缓的背景下，依然销量喜人，截至目前为止，累计销量已经超过了60万辆，位列同级SUV市场第一阵营。

很多人都在研究为何会产生"博越现象"，实际上这更多的是因为吉利的造车哲学。吉利不仅要造精品车，还要造更懂消费者的车。从博越身上可以发现，当其他车企还在设计、动力和空间上下功夫的时候，博越早已跨越了这个阶段，开始在消费者更关注的智能、安全和舒适上下手，力求贴合消费者的真实需求。其实这便是SUV同质化时代突围的最佳途径，事无巨细，从消费者的角度出发，提供他们更喜欢的功能，让从用户出发落在实地。