凤凰网汽车

曾几何时，合资车在国内的受欢迎程度要十倍于现在，几乎霸占着整个汽车市场的70%-80%，十分的嚣张，自然价格也不会很低，就算是很普遍的车型，在其炫丽的合资旗帜下，也会卖出很高的价格，其实这里面是有一定原因的。当时的国产车技术落后，并没有一个像样的车型，而进口车又普遍价格昂贵，因此合资车便占据了很大的优势，受到人们的青睐。

但是如今，不再是当年的那个情况了，国产车正在崛起，正在变得越来越好，也被越来越多消费者所接受，它们中有些车型已经不次于合资车，甚至超越合资车。这一点，从价格的反映看最为明显。以前只敢在几万元最多十几万区间活动的国产车，现在也敢于去到20万、30万，甚至40万的范围，相信不少朋友疑问，为什么现在的合资车越来越便宜，国产车反而越来越贵？真的是膨胀了？

答案肯定是否定的，懂哥这里就想到了几个要点，分享给大家，有不足之处，欢迎评论区切磋。

合资车：市场受挤压，成本在降低

先说合资，任何一个品牌的发展，都难免会遇到瓶颈期，合资原先主打的就是10-30万元的市场区间，每年的总销量就在400-500万台左右，无论怎么发展都很难突破这个界限，特别是近两年行情不好，这块蛋糕可能还会变小。想要获得新的市场份额，就必须使产品线变动，进而导致价格变动，来获取新的市场增长点。

如果价格突破30万，一般的合资品牌是无法和豪华品牌分庭抗礼的，更何况现在不少豪华车已经“屈尊”到30万以内来“抢钱”了，这条道显然走不通。那就只剩价格下沉，抢夺被国产品牌所覆盖的市场范围，这显然要比跟豪华品牌硬刚容易，所以几乎所有的合资品牌都推出了许多价格很“平易近人”的“亲民”车型，这其中又以韩系车为主先锋，像起亚焕驰、现代瑞纳，指导价起步不到5万元，这放在5年前，谁敢想？

还有一个原因，就是生产成本降低了。组建一个新平台，车企要投入大量的人力、物力和财力，随着时间推移，这些平台所花费的“资源”已经被赚回来了，平台在车辆造价中所占的比重越来越低，车价自然就降下来了。

一方面，为了整合资源和降低成本，如今很多车企都推出了许多灵活度很高的模块化平台，比如大众的MQB、丰田的TNGA，它们的很多汽车零部件都是“共享”的，平台应用的范围也很宽泛，几乎一个平台就能生产所有类别的汽车，生产成本降了，车价也就低了。

另一方面，许多老旧的生产线、平台被反复利用，来制造特供车、换壳车，同样因为摊销成本已经被“榨干”的缘故，这种“新三年、旧三年”的做法，对于车企来说，其实特别省钱，反正闲着也是闲着、废了也是废了，不如产能再利用，发挥余热，而这也是合资车价格越来越便宜的原因之一。

国产车：向上突破天花板，技术投入在加大

同样的道理，国产车在发展过程中也会遇到“天花板”，它们的价格已经很便宜了，本身主打的就是10万元以下的市场，再推这个价格区间的车型，不但不会获得新的市场增长点，还会分流自己现有车型的销量，不信看奇瑞，作为老牌自主一哥，这些年愣是没迈过这道坎。

常言道，做人想要有进步，就必须突破“舒适区”。车企想要有突破，就必须发展自己从未涉足过的“高端”领域，所以长城推出了WEY，吉利推出了领克，奇瑞也推出了星途。

事实上，不光传统车企执着于高端，新品牌更是垂涎，所以现在的一些国产新兴车企，一上来就定位高端，比如蔚来此前费了大力气打造的电动超跑，耗时耗力的，也不就图能留下一个高大上的印象。

所以上来先做高端，比先做众泰芝麻一类的车更好塑造品牌形象。要不然长城、吉利、奇瑞也不用费心思再出新品牌了。因为在人们的心中早就留下了“便宜”的印记，即使造出媲美百万级的豪车，消费者仍认为是个便宜货。

对于这种情况，有段子如是说：

先奢再降门槛，叫亲民；

先便宜再豪华，叫炒作。

在懂哥看来，炒作并不是贬义词，咱中国品牌无论手机、家电还是汽车，相较于西方企业，缺的恰恰是营销功夫，为品牌向上突破“天花板”，争取市场增长点保驾护航的能力。一句话，会炒作，不丢人。

当然前提是有实力，不然就是光说不练傻把式。所幸，国产车不光价格和品牌调性上去了，在技术上的投入也在不断加大。

如今许多国产车已经推出了各方面不逊合资车的发动机和变速箱，它们有底气突破各自品牌的价格“天花板”。而除了对技术的投入加大外，近些年国产车对汽车设计的深入发展，足可以用日新月异来形容，很多汽车设计在国际上屡获大奖。

这一方面得益于国产品牌“知人善用”，善挖资本主义墙角，像比亚迪请来奥迪的设计师艾格，红旗挖来劳斯莱斯的设计师泰勒，但更重要的还是，拥有决策权的领导审美水平有上升，不然靠对汽车外观的精雕细琢来提高造车成本这条路，短时间内不是走不通，就是想不到。

总而言之，合资车越来越便宜，国产车越来越贵并不是偶然，而是汽车工业蓬勃发展的一个必然，什么时候国产车能够在性能和价格上与合资车“接轨”，消费者还优先考虑国产车的话，就说明国产车已经能够屹立于世界车海中而不落下风，懂哥期待这一天早日到来。