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不知从何时起，“硬核”这个原本属于游戏和说唱音乐的网络用语，来到了我们的身边，变成了一个大众词汇。用以形容一件事儿或人很厉害、很酷、很彪悍。

复联4中的钢铁侠、雷神、美队等自然是够硬核的，因为他们大多都具备常人没有的属性，敢想、敢干还有实力。

而我们的车企，也都有着各自不同的精神属性。但要在其中找到够的上硬核属性的，马拉车市认为有一家车企可谓是当仁不让，它就是长安欧尚汽车。至于原因，因为无论从品牌、技术、产品还是营销，长安欧尚汽车都不负硬核之名。

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品牌硬核

长安欧尚汽车的品牌向尚转型

作为长安汽车旗下乘用车品牌，短短一年时间就实现了品牌认知度和销量的双提升，随着上海车展“向尚而行”品牌战略的发布，可以说长安欧尚汽车在品牌、产品、技术、营销领域实现了质的突破。

▏长安汽车的“第三次创业”与长安欧尚汽车的“向尚而行”

去年初，伴随着汽车产业“新四化”的持续深入，汽车消费升级，汽车消费主力用户更趋年轻化。长安汽车随即开启了第三次创业，加速从传统汽车制造商向智能科技出行服务公司转型。

长安汽车将集团品牌结构进行了优化，形成了长安汽车、长安欧尚汽车、凯程汽车、新建中高端四大品牌，通过合理分配研发、生产、服务等资源，力求满足不同消费需求层级的消费客户，从而全面推动品牌向上。

长安欧尚汽车在肩负起特殊使命的同时，也迎来了发展转型的机遇。去年的北京车展，全新的品牌LOGO和“以用户为主导”的品牌理念的发布为长安欧尚汽车指明了发展方向。

而今年的上海车展，“向尚而行”的全新品牌战略，更是为长安欧尚汽车的品牌发展注入了一针强心剂，使其在品牌转型的道路上加速前行。

▏中国首枚民营轨道级火箭命名为“长安欧尚汽车号”

就在前不久，中国首枚民营轨道级火箭正式命名为“长安欧尚汽车号”，并且将于今年夏初择机发射！

此次“长安欧尚汽车号”火箭的发射必将成为中国汽车行业发展的里程碑事件，同时也必将会被载入中国航空航天的发展史册。

作为长安汽车旗下乘用车品牌，“长安欧尚汽车号”火箭的发射，不仅是长安欧尚汽车对航天技术民营化的技术创新与实践探索，更是长安欧尚汽车品牌转型、品牌向尚的一次有力实践和探索。

车企向尚的极限在哪里？长安欧尚汽车已经给出了答案！

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技术硬核

长安欧尚汽车品牌向尚的有力支撑

在今年上海车展上，长安欧尚汽车发布的“向尚而行”全新品牌战略里，首先提到的就是“技术向尚”！

其实这个不难理解。作为长安汽车旗下乘用车品牌，长安欧尚汽车自然而然地共享了长安汽车的技术平台和研发造车实力。万人研发团队、享誉全球的智慧研发平台等都赋予了长安欧尚汽车无与伦比的先天优势。

而长安汽车针对智能化和新能源的两大战略计划——“北斗天枢计划”和“香格里拉计划”，其成果也都在长安欧尚汽车的产品上得以共享落地。

本次上海车展带来的智慧大空间五座精品SUV长安欧尚X7，就搭载了L2.5级高级驾驶辅助系统和APA5.0全自动泊车系统。同时，最新的腾讯车联TINNOVE汽车智能系统也有提供，包括60项AI语音车控，53项车载配置使用引导，随时为用户答疑并提供一键在线客服，并率先搭载车载微信和80余款车载小程序。

长安欧尚X7也代表了长安汽车“北斗天枢计划”智能化战略的共享落地。

而“香格里拉计划”新能源战略的落地则在长安欧尚汽车都市潮玩智能EV--长安欧尚E01身上得以体现。

可以说通过“技术向尚”，长安欧尚汽车不仅可以快速依托长安汽车的整个技术、研发和生产系统，在快速布局产品线的同时，保障品质，做到创新，为品牌发展提供重要的支撑点。技术硬核，当之无愧。

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营销硬核

以用户为主导，落实场景在线

有了品牌力和技术作为支撑，接下来考究的就是一家车企的营销能力。此时，它还能否硬核依旧，创新出适合自己的一套营销体系，至关重要。

而长安欧尚汽车的“营销向尚”将核心点聚焦在了“场景在线”，包括“用户”、“行为”和“产品”三个在线。

① 用户在线。长安欧尚汽车会以1000万用户为基盘，以长安欧尚Style线上圈层平台为工具，策划、发起各类活动，全力吸引用户上线与企业品牌建立连接。

目前长安欧尚Style专属APP已实现300万用户注册、8%的平均日活率。其归属感和互动性也颇受用户好评。

② 行为在线。长安欧尚汽车会在用户“选、购、用、换”的全生命周期中梳理出57个接触点，在全国建立300家以上智慧展厅。

以此快速形成数据流，并为用户提供精确个性服务。让每一位顾客都充分感受到“行为在线”。

③ 产品在线。长安欧尚汽车还将依托智能化技术，以车辆为入口，为其设定独一的身份ID，和用户做到充分连接，打破传统1对N的客户服务模式，为每一个用户设置专属管家顾问，并提供个性化、全方位的服务。

最成功的营销，往往都是在充分获取了用户的真实所需后，以简单、高效的方式，利用自身优势从而为客户带去最佳的体验。长安欧尚汽车从用户到行为到产品的模式，亦可算是当下最硬核、最实用的营销创新。

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产品硬核

未来三年推12款新车，实现产品向尚

本次上海车展，长安欧尚汽车将旗下三款重磅车型带到了大家的眼前，将产品向尚这一计划实现了完美的落地。

作为长安欧尚汽车今年最重磅的车型，包揽多元用户需求的长安欧尚X7，定位于智慧大空间五座精品SUV。不仅颜值设计符合当下年轻人的审美，同时针对95%的中国用户体型，进行了上万次全方位人机体验评价，专属设计了最优的二排座舱和最大行李箱空间。

最重要的是其搭载了L2.5级高级驾驶辅助系统、APA5.0全自动泊车系统、长安腾讯TINNOVE汽车智能系统等智能化硬核系统，将“北斗天枢计划”进行了完美落地。

而主打运动化的超高性能大SUV科赛GT，则搭载了长安汽车最强动力组合，蓝鲸2.0T发动机+爱信8AT变速箱。最大功率171kW，最大扭矩可达到360N•m，能够轻松实现9s破百。

另外，长安欧尚E01定位“都市潮玩智能EV”，专为追逐时尚潮流的95后量身打造，内饰可实现128种DIY组合，专属设计智能手环、人脸识别、分享授权三种进入车内的方式，充满个性魅力，相信将以实力俘获智能科技追逐者。

同时，在本次上海车展期间，长安欧尚汽车也对其未来三年的产品布局给出了硬核回答。到2021年，将推出12款全新产品，其中4款新能源产品，将全面覆盖SUV、MPV、轿车三大市场，形成完整的产品布局。

写在最后

长安欧尚汽车通过扎实的产品品质、领先的应用技术以及“以用户为主导”的营销服务，一次又一次地让我们重新认识起这个硬核的品牌。

伴随着“向尚而行”的战略发布及落地，不仅奠定了长安欧尚汽车电动化、智能化、网联化、共享化的主基调。在长安汽车强大的背书下，坚持“技术向尚”、“产品向尚”、“营销向尚”的做法，也将推动长安欧尚汽车的成长，其成为长安汽车的重要销量支柱亦可预见。

今夏，伴随着“长安欧尚汽车号”火箭的升空，“长安欧尚汽车号”也必将会以前行者的姿态，代表中国制造以更快，更远，更高的方式在汽车领域创造出新的契机。天天向尚，岂止于口号，那只是长安欧尚汽车硬核的实力流露罢了。