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大众在海外市场遭遇重创文德恩愁破头

2015年06月15日 07:43:50

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来源：凤凰网汽车作者：海梓

凤凰汽车讯欧洲最大的汽车制造商大众，近期销售亮起红灯。据德国媒体报道，在刚刚过去的5月份，大众核心品牌销售出现大面积溃败情况，同期全球汽车销售量狂跌5.9%至49.95万辆，与去年的强势表现截然相反。

报道称，大众近日在其总部沃尔夫斯堡对旗下品牌销售情况进行分析，而结果令人大跌眼镜：大众核心品牌车型高尔夫以及帕萨特已经出现长达8个月之久的销售颓势，据估算仅今年前5个月，这些品牌销售跌幅便至少超过3%。

除此之外，大众海外市场也遭遇重挫。尽管欧洲本土市场发展还算平稳，但俄罗斯、中国、美国以及南美等海外市场却遭遇堪称“断崖式”的崩塌情况，5月销售依次出现47.5%、3.7%、4.2%以及22.4%的跌幅。

在外界看来，大众销售神话一度令人艳羡，而今天的“破灭”也足以让大众集团掌门人文德恩忧愁不已。

对于销售衰退的原因，大众销售总监克里斯蒂安•克林格(Christian Klingler)还给出了一个客观原因，他称今年5月份工作日天数比上一年更少也是下滑的诱因之一。但在这之外，大众缺乏针对海外市场的车型，以及例如中国等本土车企的崛起带来的冲击，也是大众目前存在的问题，更是这位汽车大佬未来不得不面临的问题和挑战。

大众集团在美国市场之前陷入销售困境，刚有起色又再次衰退，南美市场的萎靡也有很长一段时间，对于大众集团来说，在最重要的中国市场陷入衰退是最为致命的。中国作为大众最大的单一市场，占其全球总销量的三分之一，中国市场的之前的长期强劲增长帮助大众在全球汽车行业中不断前进。若大众在中国也无法保持增长，则其原来的增长计划面临失去动力的危险。