何海明:自主品牌要向他人学如何接地气

凤凰汽车讯 2012年9月7日，2012(第三届)全球汽车论坛，在成都国际会议中心举行。本届全球汽车论坛的主题为“在变革的时代塑造行业的未来”，在两天的会期中，共设置了多场全体会议、专题讨论、主题讨论、圆桌会议、头脑风暴等流程，以多种交流形式，创造多元化的产业互动和交流平台。以下是中央电视台广告经营管理中心副主任何海明的演讲实录。

CCTV广告经营管理中心副主任 何海明

其实中央电视台这个屏幕有一个说法是“中国经济晴雨表”，一段情况下这个屏幕反映了中国经济和品牌的情况，刚刚结束的奥运会，广告投放量最大的就是奔驰和宝马，还有一汽大众奥迪，这三家豪华车基本占据了奥运会的屏幕，奔驰拿出了八个不同的屏，宝马差不多是三个广告屏，它的代言人也非常强大，奔驰的(代言人)有科比、赛车手尼格洛、李娜；宝马的(代言人)大家更加熟悉了，刘翔、雷声、徐丽佳，我们觉得，这些企业能在顶级平台选择顶级赛事进行全国覆盖，说明他们在中国市场上进入了收获期，无论价格接受程度还是品牌形象的塑造，已经在全国同时展开。

这时我们也会注意到它的理念，我非常同意现代李总的意见，从P到Q，他们直接是B，宝马是“悦动时刻”，“悦”；奔驰追求的是浪漫，这和其它车追求的产品品质、性能就不一样了，当然这也是这两款车厚积薄发达到了一定程度(的原因)，这对于后发者来说的确是很大的挑战和考验，如何在品质上接近他们，同时又在品牌塑造上领先，而且我觉得，他们在品牌塑造上是做了一番研究的，比如宝马的三个代言人，徐丽佳和雷声在比赛前是很多中国观众不熟悉的，可能很专业的人知道，她在帆船上非常了不起，比雷声强的击剑选手也有，但选择了这三个代言人，最后证明非常成功，他们跟踪奥运赛事战略，选择顶级运动员，说明他们深入地做了中国市场，现在跨国企业已经非常接地气了，这对我们本土企业也是很大的挑战，也是我们应该学习的地方。

我们接触了很多企业，见证了很多企业的崛起，我们觉得尽管中国汽车行业相对以前进入了低增长时期，但我觉得空间还是非常大的。