日系车企群体性沦陷 或将步家电业后尘

因钓鱼岛事件引发的抗议活动和持续发酵的抵制情绪还在影响日系车企。一个颇能说明问题的案例是，10月10日下午3时许，“中国首善”陈光标兑现此前承诺，对他的43名粉丝的私家车以旧换新。这些粉丝的车在此前因为日本非法购买钓鱼岛而引发的游行中受到损伤。此次新换的43辆车就是国产吉利牌轿车。

与之相印证的是，近日，记者对国内车市进行了调查。调查发现，国内车市几乎冰火两重天：日系车品牌少人问津，其他非日系国外车企品牌不断提价，即使是国内车企品牌销量，也大有持续上涨之势。

9月，中国消费者熟知的7大日系车企在华销量遭到重挫，平均下滑幅度接近五成。

日系车企群体性沦陷

10月9日，日本汽车巨头丰田、日产和本田公布在华销售数据，三大车企9月在华销售遭遇滑铁卢。其他日系车企在华销售状况也十分糟糕。

来自中国汽车工业协会的数据显示，与去年同期相比，日系车企七大品牌9月份在华销量平均降幅为50%左右，群体性遭遇沦陷。其中斯巴鲁、三菱降幅高达60%以上，比例分别为64.5%和62.9%，丰田、铃木降幅接近五成，而本田、日产、马自达降幅也在三四成。

据悉，继九月中旬抵制日货运动最盛之时丰田、本田、日产等汽车厂家出现过暂时停工后，因销量下降造成库存增加，丰田在广东和天津的汽车厂修改了中国国庆长假期间停止生产的计划，长假过后将暂时减产。丰田的减产可能会延续到11月，此举必将导致该公司无法实现今年在华销量100万辆的目标。

在日系品牌销量持续下滑的同时，日系豪华品牌在产能方面也相应地做了调整。其中丰田旗下豪华品牌雷克萨斯将要减少20%产能。

马自达汽车公司10月4日表示，该公司9月在华销量较去年同期下滑超过1/3，这一具体的数字表明日本汽车制造商们在中国所承受的压力。

近日，记者致电丰田(中国)，相关负责人回应称，国庆长假后，丰田下属工厂依照产品需求自行调整生产安排。不过，出于对目前市场前景不明的考虑，暂时无法对10月整体的生产情况进行预测。

国庆期间，记者来到位于湖北武汉的东风本田工厂，发现偌大的停车厂里密密麻麻停满了汽车，汽车上面布满了灰尘。厂区门口只有几个人在暖暖散散地走路，里面显得冷冷清清。

有厂区员工告诉记者，本田正在考虑推出减少其在华工厂生产时间的措施。

另据中国全国乘用车市场信息联席会预计，今年日系车企占中国汽车销售市场的份额将由去年的23%降至22%。

高盛投资公司预计，到10月底，日系轿车在中国的销售量与去年相比要下降40%。

主要原因在自身

国内汽车行业专家普遍认为，因钓鱼岛事件引发的抵制只是让日系车雪上加霜，日系车目前遭遇的窘境，关键是其自身发展缓慢、缺乏创新以及欧美等竞争对手本身技术上的突破。

中国汽车工业协会秘书长董扬认为，除了德美韩竞争对手越发强大的原因，日系车企在华出现了负增长与自身技术引进迟缓、供应链相对封闭、在华布局比较保守、缺乏创新等策略有关。

在盖世汽车网的一项调查中，有近五成参与者认为，日系车企保守的本土化策略是制约其发展的重要原因之一。钓鱼岛事件引发的困局只是在9月份这一时间节点上加剧了其下滑趋势。

盖世汽车网CEO陈文凯表示，车型老旧、缺乏新车刺激以及优惠较少是日系车近年市场份额不断下滑的主因。目前，中国汽车市场的增长速度已经大幅放缓，中国市场的竞争已逐步迈入零和竞争的准成熟阶段，企业的竞争重心将由之前的新产品大量导入转向对本土化市场需求的快速反应上，而这正是日本车企的短板。