前一段时间和朋友谈论XC60这款车,朋友问:这个价位买车的消费者,性价比属性还算是特别的重要吗?其实这个问题反映出了当下二线豪华品牌的尴尬之处,中国消费者有钱者居多,但是傻子没几个。除了一些卖情怀的车,大部分的汽车产品可以分为三种。第一种以自主品牌为主的"配价比",第二种以市场上热卖产品为主的"性价比",第三种就是以豪华品牌居多的"品价比"。有趣的是,除了天价豪车之外,价格都是一个非常重要的参照数据。
拿今日上市的沃尔沃XC60来说,它给出了36.99-60.99万元的售价区间,抛开丐版的耍猴车型,它的起步价可以看做是39.99万元,那么这个价格下,沃尔沃XC60未来的日子能好过吗?说实话,我个人并不是特别的看好。
为啥不看好呢?还是品价比的问题,沃尔沃没有品质吗?没有安全吗?有的!但是同级别的BBA、凯迪拉克等品牌,谁家还没品质?谁家不够安全?关键后者价格放的还是比较低的,尤其是善于打价格战的奥迪,曾经逼死了丰田皇冠和别克君越,奥迪打价格战没输过,让人也是不服不行。
那么,沃尔沃自知在价格战上打不过奥迪,是不是就需要强化自身的卖点,来抵消品价比方面的差别呢?我们一起来看一下,首先看配置方面的,小编从网上找来了一张配置递增图,大家先感受一下。
然后,我们再来说说沃尔沃引以为豪的Drive-E系列2.0T高性能四缸发动机,作为沃德十佳发动机,产品本身是不存在太大问题的,从账面数据上来看,它比奥迪Q5略胜一筹,但是比凯迪拉克XT5稍逊,当然一款发动机的好坏我们不能只看账面。但是这款发动机最明显的优势是体积小,而非在驾驶品质上有质的提升,所以在同级别,开起来的感受是半斤八两的。
该车的底盘调校倾向于舒适性,在操控性上也所有提升,其实这都得益于SPA平台,然而这仍然没有使得XC60在同级别脱颖而出,也就是说为啥比竞品车型卖的贵?沃尔沃仍然没有给出一个标准的答案。
最后我们再来说说品牌,品价比么,品牌也是诸多因素之一,其实在我个人看来沃尔沃的品牌力度和奥迪是旗鼓相当的,当然这一点咱们见仁见智哈,不要争议。但是营销上,沃尔沃却在市场上落得下风,为何呢?安全,天天嚷嚷着安全!我朋友说过,30万元以上的产品,随着价位和品牌的递增,其安全性差别就是85分和90分的差别,既然不是天壤之别,却又要消费者拿出天壤之别的差价,换谁谁答应呢?
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