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桑之未：奔驰发布新款A级车紧凑级豪华轿车市场迎来挑战者

2018年02月03日 10:27:51

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来源：桑之未

原标题:桑之未：奔驰发布新款A级车紧凑级豪华轿车市场迎来挑战者

撰稿人 / 桑之未

洞察中国豪华车市场

报道 | 数据 | 咨询

多名戴姆勒董事会成员为全新奔驰A级轿车站台；由左到右：戴姆勒股份公司董事会成员、负责集团研发及梅赛德斯-奔驰汽车集团研发的康林松，梅赛德斯-奔驰乘用车生产网络负责人Markus Schaefer、戴姆勒股份公司董事会成员、梅赛德斯-奔驰汽车集团销售与市场营销执行副总裁贝思格（Britta Seeger）女士、戴姆勒股份公司董事长兼首席执行官梅赛德斯汽车集团总裁蔡澈

当地时间2月2日晚，奔驰在荷兰阿姆斯特丹发布了全新奔驰A级轿车。这款全新车型不仅在内饰外观上颠覆前辈，而且率先搭载了最新智能人机交互系统MBUX，笔者注意到奔驰S级、E级车的诸多配置也加持在这款紧凑型A级轿车上。很显然，奔驰希望用这款车继续虏获新生代年轻消费群体的心。

MBUX系统让驾驶更有趣

全新A级轿车率先搭载了奔驰最新研发的智能人机交互系统MBUX。这个系统在今年拉斯维加斯CES展上就很引人关注，它以有趣的人工智能科技和便捷的人机交互方式，颠覆了用户体验。奔驰率先在紧凑型车型上装备该系统，更加符合新生代消费群体“要有趣，别无聊”的消费心态和用户习惯。

据戴姆勒股份公司董事会成员、负责集团研发及梅赛德斯-奔驰汽车集团研发的康林松先生介绍，MBUX这个系统学习能力超强，可实现个人定制化的系统设置，并主动学习和适应用户的需求，实现汽车、驾驶者与乘客之间的情感沟通。不仅如此，该系统还可实现OTA（远程无线升级）。

戴姆勒股份公司董事会成员，梅赛德斯-奔驰汽车集团销售与市场营销执行副总裁贝思格在奔驰A级车的技术讲解环节提到推出新一代智能人机交互系统MBUX，是因为年轻用户群在智能设备上停留时间不断增加，奔驰适应用户，在车内也为用户提供相同触感的产品，满足用户的需求。

另外，MBUX系统为用户打开了交互体验方式也更便捷：带触屏操作的高清双大屏、应用增强现实（AR）技术的车载导航，以及拥有自然语音识别功能的智能语音助手。用户只需呼唤“你好，奔驰”，便可启动语音助手，与车辆自然交流。

康林松先生介绍，全方位的触控操作也是全新A级轿车的亮点，包括触摸屏、中控台上的触摸板以及方向盘感应触控板的环绕式组合。不仅使交互体验更加直观便捷，还能够帮助驾驶者集中注意力，提升驾驶安全。

豪华品牌车企争夺的下一个标的市场是哪?

据悉，奔驰这款全新A级两厢轿车，将在2018年4月北京车展上亮相，同时为了适应中国消费者的需求，中国市场将增加三厢版本，两款车均在2018年下半年开始在国内销售。国产三厢版本A级轿车的推出，改善了奔驰在紧凑级轿车没有国产车型的现状，与宝马、奥迪拉齐产品线。

本次上市的新款A级车搭载奔驰全新开发的1.4升发动机，功率达到120kW，配备7速双离合变速箱，0-100公里为8秒。

紧凑级豪华轿车市场将成为最具成长性的豪华车消费市场，目前国内豪华车销量最大的三个细分市场分别为，中型轿车与中大型轿车以及中型SUV，年销量均超过50万辆，其中2017年中型轿车与中大型轿车销量同比增长均超过20%；中大型轿车细分市场中奥迪A6L、奔驰E级、宝马5系这三款车型销量占比74%。中型轿车细分市场中奥迪A4L、奔驰C级、宝马3系这三款车型销量占比63%；以上细分市场ABB三家占主导地位。

戴姆勒股份公司董事会成员、销售与市场营销执行副总裁贝思格在技术讲解会上提到，在中国市场，购买奔驰A级车的用户，40%是第一次购车，每3个用户，就有1人年龄在30岁以下，并且女性用户居多。从新增购车用户的占比与年龄上看，奔驰通过对紧凑级豪华轿车市场的投入，有利于覆盖年轻用户群体。

1997年，奔驰首次投放A级车取得成功，20年间，奔驰紧凑型车累计交付550万辆之多，其中紧凑型A级轿车占了300万辆。可见在成熟市场，奔驰A级轿车在紧凑级豪华轿车市场占比十分高。

去年，中国紧凑级豪华轿车市场整体规模已经接近20万辆，同比增长15%，同比净增近2.6万辆，几乎都是宝马1系国产三厢车贡献的。从紧凑级豪华轿车市场整体来看，基本被宝马和奥迪垄断，销量占比高达80%以上。奥迪在2014年国产上市两款A3车型，2017年年销量近8.5万辆，奔驰A级系列车型（A级、CLA、A级AMG、CLA级AMG、）在2017年销量为3.7万辆，随着中国市场消费升级启动，豪华车消费群体年轻化，中国正在重演成熟市场的发展路径，除了中型轿车、中大型轿车、中型SUV市场这些充分竞争的豪华车市场，紧凑级豪华轿车市场正在崛起，奔驰此次派出了全新A级轿车开疆拓土。

紧凑级豪华轿车市场如何保质保价？

国内紧凑级豪华轿车市场看上去美丽，但是竞争也十分激烈，由于产品雷同，各家价格拼杀厉害，加权平均单价在22万左右，平均折扣在15%以上。

此次发布的奔驰全新A级两厢轿车，与即将国产的A级三厢轿车，全部搭载智能人机交互系统MBUX，突出科技感，满足年轻用户群体对智能设备的喜爱；车身多处参照E级车标准作降噪处理，增加安全配置等等，这些均提升了奔驰A级车的内在价值与品质，提升了产品竞争力；未来我们需要看奔驰如何复制在其他细分市场的成功经验，在国内紧凑级豪华轿车市场取得成功。