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奔驰宝马隔空“秀恩爱”,心疼奥迪十秒钟

2019年05月24日 19:20:02
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来源:汽车维基

文/张锴


5月22日,梅赛德斯奔驰召开了年度股权大会,并在此次大会上宣布66岁的迪特·蔡澈将退休卸任戴姆勒集团CEO和梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁的职位。对此,宝马也通过自己的方式向自己的老对手隔空送来“祝福”。


而值得注意的是,奔驰宝马在营销方面向来“针锋相对”而又不失礼仪,但二兄弟似乎每次都会将奥迪这个“小弟弟”丢掷一旁。奥迪相比二者在营销层面的短板,也最终在销量上得以体现。不难看出,无论自身多么强大而要想在当今这个变化莫测的市场中生存,报团取暖或许才是唯一的生存方式。


菜澈卸任,宝马送“祝福”奥迪晒可怜


5月22日,梅赛德斯奔驰召开了年度股权大会,并在此次大会上宣布,66岁的迪特·蔡澈将于股东大会后退休卸任戴姆勒集团CEO和梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁的职位。取而代之的是由49岁的戴姆勒集团研发总监级董事会成员康林松(Ola Kallenius)接任。成为下一任戴姆勒集团董事会主席及奔驰汽车集团全球总裁,任期为5年。


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与此同时,对于蔡澈本人以及奔驰而言略感忧伤的日子里,宝马也通过自己独有的方式,向自己的老对手致敬。在菜澈刚刚卸任不久,宝马就在在Facebook, Youtube等社交媒体上发布了一段文字和视频。


“退休意味着你可以和过去说再见,和未来say hello。感谢多年以来的竞争!一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣!”


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而除此之外,更为有趣的是,在一段不到1分钟的视频中,大部分时间都在略带伤感的氛围中度过,蔡澈与员工挥泪告别,并坐上一辆奔驰S级不舍得离开奔驰总部。可正当笔者认为这只是一段宝马最为朴实的“问候”时,戏剧性的一幕出现了。片尾,菜澈竟从自驾车库开出一辆宝马i8。看到这里,笔者不禁感叹,宝马的营销“B格”,又升了一个档次啊!


而对于双方的隔空秀恩爱,同处德系三强的奥迪处境就略显尴尬了,对此,奥迪也微博中无奈的调侃道:“还是独处更适合我”,可谓一个酸字了得。


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奔驰宝马秀恩爱,奥迪遭“冷眼”


其实,像此次奔驰宝马这样的“对手”营销行为已经不是第一次了,而奥迪似乎总是以旁观者的姿态独处,至于奔驰宝马在营销方面向来“针锋相对”而又不失礼仪。接下来,笔者就为大家简单列举几个有意思的案例。


宝马成立于1916年,到2016年正好100周年。而奔驰则是在1886成立,到2016年已经“130岁”了,相比宝马年长30岁。对此,奔驰宝马100周年之际,也送来祝福,并在海报中写写道:“感谢宝马的百年竞争,没有你的30年很无聊。”除祝贺的口吻外,从言语中似乎大有“论历史,我才是老大哥”的寓意。


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2015年,NASA宣布,距离地球约1400光年的宇宙深空,发现了一颗与地球相似指数达到0.98的“另一个地球”。对此,奔驰宝马也着实秀了一波“恩爱”。宝马在发布的海报中写道:“你那里,是否也有“蓝天白云”?hi,另一个地球。”奔驰也回应道“你那里,是否看到满天星徽?hi,另一个地球。”


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值得一提的是,这两个老对手多年来的针尖对麦芒,似乎让他们的“情谊”更深,甚至于有时候还会玩一把合作,在很多体育赛事上都能看到两个品牌出现在同一张海报里。例如上届世界杯期间,奔驰宝马两大德国汽车品牌首次同仇敌忾,为了一个共同的胜利而连起手来,在微博发起互动,为德国队助威。


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报团取暖方位上上策


其实像以上这样的例子还有很多,笔者就不一一列举了,但有一点肯定的是,通常情况下每次奔驰宝马之间的“对手”营销,二兄弟似乎屡次都会将奥迪这个“小弟弟”丢掷一旁。对此,笔者沿用汽车圈就流传着一句话:“奥迪以为自己是和奔驰宝马是同一个级别的,而宝马则认为自己和奔驰是一个级别的,至于奔驰则认为自己是一个级别的”。


而不可否认的一点是,奔驰宝马在营销层面的“合作”,势必会比奥迪单方面营销对于市场的冲击更大或者说噱头更强。通俗一点说,关注奔驰宝马的粉丝数量相比奥迪更多,对于市场的反响也将更大,这一点在三家市场的销量表现上也可以看出。


据统计,奥迪4月份在华销量为4.6万辆,同比下降11.5%,1-4月累计销量20.5万辆,同比小幅下滑0.5%。而奔驰宝马均迎来了销量的上涨,奔驰(含Smart)4月份在华销售新车5.77万辆,同比上涨0.8%,1-4月累计销量23.21万辆,同比增长2.2%。宝马(含MINI)4月份在华销量达到了创纪录的59169辆,同比大涨18.2%,1-4月累计销量227603辆,同比增长12.1%。


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综上所述,在当今这个科技飞速发展的社会,自身实力多么强大的车企都不可能坐吃山空,就算是奔驰宝马这样的车界豪门都是如履薄冰,相互抱团取暖才能保证自己在市场中拥有的地位,当然这一点也正是国内自主品牌应该借鉴学习的地方,而并不是一味的“互撕”,这才是在当今这片“红海”车市中立足的根本。

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