《凤凰解密》美系汽车品牌标志（下）(2)

Jeep

吉普(Jeep)，由于它具有传奇的历史和响亮易记的发音，很多人都知道它，甚至不少人将吉普视为越野车的代名词，以为所有的越野车都可称为吉普，这是对吉普这个名字的误解。吉普(Jeep)是一个品牌，而不是一种车型。世界上第一辆吉普车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。戴姆勒克莱斯勒公司作为吉普的鼻祖，单独拥有这一注册商标。

Jeep车标的含义就是英文吉普的意思，也是戴姆勒-克莱斯勒公司旗下生产越野车的公司Jeep的名称。Jeep诞生于第二次世界大战，在第二次世界大战期间约有六十万部的Jeep车种加入作战行列，证明了Jeep产品的成功。

这种车型在战场上一炮打响，它用途广泛、适应能力强、且零件可互换、成本低廉，“吉普”一词就是在这个时期逐渐产生的，不过关于它的起源没有一个统一的说法，流传至今的有两个版本：

第一种说法可以追溯到19世纪30年代连环漫画形象，那是个相当顽皮的细长小动物，取名为尤金尼吉普。尤金尼吉普喜欢到处乱跑，机智勇敢并善于应付各种突如其来的险境且屡屡化险为夷——正如一辆吉普车。依照另一些人的说法，“吉普”的发音，是源于一种四分之一吨重美国军队侦察车的名字——“通用功能” ( general purpose) 的两个英文单词词首字母“gp”连续读音的效果。

二战结束后，威利斯公司敏感地察觉到这个名称中蕴藏着的巨大商机，于1950年6月13日，将 Jeep正式注册为商标品牌，并配以“在强有力的吉普面前，太阳永远不会落下”的经典广告词，打响了吉普车的商战。后几经易手，1987年归于克莱斯勒旗下。

人们习惯将所有的轻型越野车称之为吉普车。Jeep注册商标经Chrysler授权后可以使用，如印度早期生产的马辛德拉吉普和我国的“北京Jeep”，现在连“北京”两个字都去掉了，得到Chrysler公司的正式认可。其他生产越野车的厂家则尽量避免使用Jeep一词，以免引起纠纷，而多用SUV、RV等缩写词。