《凤凰解密》美系汽车品牌标志（下）(3)

道奇

道奇牌轿车素以价廉和大众化称著， 颇受欢迎。“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。

约翰·道奇和霍瑞德·道奇兄弟曾是亨利·福特的股东和董事， 他们的工厂起初为福特汽车生产零件。由于福特的成功， 道奇兄弟亦因此获益， 并开始发展自已的公司， 成为福特的对手。道奇兄弟1919年脱离福特公司。后来， 道奇成为克莱斯勒汽车集团公司的骨干企业，是克莱斯勒集团旗下的三大汽车品牌之一，已有90多年的历史。在全球，它的产品组合包括了一系列的轿车、卡车、轻型商用车和运动型多用途车(SUV)。

据说，这个强悍到让人感觉踏实的公羊形象最初是由沃尔特·P·克莱斯勒选择的，时间是1932年--在克莱斯勒拥有道奇后四年。沃尔特认为这头大角公羊象征了道路之王，而且很符合道奇简单之极的销售口号--可靠性。

“公羊”图形商标恰如其分地体现出“道奇”汽车的动感强劲，道奇具有鲜明自信的品牌形象，它的每一款产品都清晰鲜明地体现了道奇的四个核心属性：“进取、自由、睿智、乐活”。道奇旗下的汽车产品一直在各个时代引领甚至代表了全球主流的人文精神，不断进取，向往自由并追求乐活的生活态度。