多品牌战略迷思 奇瑞被传削减上百新车项目

中高层人士动荡之际，奇瑞被传削减上百新车项目。昨日有消息称，奇瑞汽车负责品牌与产品规划的总经理助理黄华琼表示，包括发动机平台在内，未来将会适当削减新车项目达到百个左右，未来主要往平台化靠拢。

一位知情人士昨日声称，奇瑞汽车此前有130多个新车项目，经过精简，未来的项目将不足30个。

LMC Automotive亚太区汽车市场研究总监曾志凌昨日在接受早报记者采访时表示，在中国，不论是内外资还是合资品牌车企，奇瑞汽车的产品线是最长的，甚至超过了上海大众，这就导致了其每种产品的研发投入和推广费用都不高，进行战略收缩很有必要。

奇瑞汽车官网资料显示，目前，该公司建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用车产品平台，上市产品包括13大系列26款车型。

“这几年，奇瑞汽车虽然有奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四大品牌，但是新开发的能够叫得响的品牌几乎没有，销量大的还是奇瑞QQ和奇瑞瑞虎两大产品。”曾志凌说。

2009年初，奇瑞汽车实施多品牌战略，形成奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个品牌，产品由3家销售公司和4个不同品牌的经销商网络销售。

几乎与此同时，国内另外一家车企吉利汽车也开始启动多品牌战略。在曾志凌看来，与奇瑞相比，吉利汽车在高端品牌帝豪上还是取得了成功的。

曾志凌认为，奇瑞汽车最初的成功，源自合资品牌垄断市场时，其推出了价格低廉的自主品牌。但目前汽车市场正在变化，越来越多的合资公司推出售价低廉的车型，自主品牌受到的挑战很大。

“奇瑞汽车最初的一批消费者正在发生变化，当他们选择更换更高端汽车的时候，奇瑞汽车并没有跟上消费者，应该说，这几年，奇瑞汽车的品牌和产品品质都没有明显提升。”曾志凌说。

曾志凌还提到，除了品牌发展不力，奇瑞汽车虽然销量大，但是净利润低，说明其产品明显集中在低端市场，而汽车项目众多，势必增加成本压力。相关新闻相关问答五款保值率高的小车行情跟踪 奇瑞QQ3战略转型提速 奇瑞“换血”求生奇瑞E5现金优惠5000元 送1000元礼包计划明年推出，奇瑞E3高清谍照曝光夏治冰或将加盟奇瑞 马德骥离职未证实奇瑞E5现金优惠5000元 送5000元礼包奇瑞E5最高优惠7000元 部分现车销售奇瑞E5奥运版降7000元 仅售5.58万“壳资源”面临贬值奇瑞路虎偷着乐奇瑞A1现金优惠3000元 购车赠导航文章标签:奇瑞 奇瑞汽车 奇瑞瑞虎 奇瑞4s店 奇瑞A3 奇瑞a5 奇瑞a3两厢2012-08-13翼神车子想问问改17寸轮毂225的胎需要2012-08-13听说年底 迈锐宝要上一款1.6t 动力和科鲁2012-08-13请教胖哥，请评价一下英朗1.6AT和速腾1.62012-08-132012款奥迪Q3价格？2012-08-13求胖哥推荐：20W左右的银子，需家用车，追2012-08-13雷克萨斯LX570的最大扭矩是多少？2012-08-13最近想换空气滤清器，朋友推荐了德国曼牌2012-08-13哥哥你好，我是女孩，想买三菱翼神，你觉我要提问热门问题：维修保养买车卖车其它品牌大众铃木其他雪铁龙起亚