当今车市，谁领风骚？

当我们每个人都在抱怨交通拥堵，都在热议油价的时候，突然发现，我们已经成为了一个车轮上的国家。不管你同意不同意，汽车社会的时代已经到来。

这个时候，对于新一代的城市精英来说，买车，已经不再像上一辈人掰着指头算油耗、拉着尺子量后厢，从每一个储物空间斤斤计较。汽车品牌不仅作为一种商品符号，也作为一个重要的文化符号，开始成为影响大家购车最重要的因素之一。

那么，品牌和车系，作为一种文化表征，谁才是我们的最爱？中国自己的汽车文化又将在这种影响下如何成长？为此，深圳特区报与搜狐汽车共同发起本次调查。

汽车消费，首选品牌

本次调查表明，消费者在购车或换车时，在既有的预算基础上，品牌将成为决定性因素。数据显示，83.33%的消费者会在购车前首先考虑到车系和品牌因素。数据还显示，在这部分消费者中，广东消费者所占的比重最高，北京、上海、山东、浙江、湖南等地用户次之。这从一个侧面表明，汽车保有量越高和经济发展水平越高的地区，对品牌的重视程度越高。

从品牌的喜好程度看，德系车辆高居榜首，成为中国消费者的最爱。但出乎意料的是，自主品牌的消费者喜爱程度仅次于榜首，位居第二，而美系车屈居第三。从品牌拥趸看，广东、北京、湖南等地的消费者最热衷德系车，而对于自主品牌来说，上海和广东的用户最为支持。

但有趣的是，从最近的购买意向调查看，消费者对品牌的喜爱程度和购买意向并不完全一致。调查数据表明，在消费者的购买意向中，德系品牌虽然居榜首地位，但其他各系品牌，如日系、美系和自主品牌几乎并驾齐驱，紧随其后。从区域差别看，北京、湖南、浙江的消费者更认可德系品牌，上海、广东等地比较认可日系车，陕西等地用户更认可美系车。此外，数据还表明，北京、上海、广东等地消费者的购车品牌意向呈现出多样化趋势。

品牌喜爱程度和购买意向的差异表明，消费者的购买意向更接近于市场目前的市场实际占比，同时也显现出德系车和自主品牌在未来市场中将具有较大的上升可能。

品牌特色，各有千秋

在本次调查中，不同车系品牌的文化差异性和消费者的认知情况各有不同。

从豪华品牌看，有超过半数的消费者认同德系车，美系车次之。认为驾驶以上车系更能彰显自己的社会地位和经济实力。市场人士认为，这种认知首先是与德系车辆的整体实力相关，另一方面，也和奥迪、奔驰、宝马等品牌在中国市场的营销深度有关。

而从家庭用车看，日系和德系车辆最被消费者认可，数据表明，有38.99%的消费者认为日系车辆更能满足自己的用车需求。此外，从消费者的区域分布结构看，广东用户更认可日系车，呈现出一枝独秀的局面；而认可德系车的用户群则范围更广，比例更平均，北京、上海、浙江、吉林、湖南、广东等地的认可程度相差无几。

从消费者对各车系的品牌印象看，德系车最显著的特点依次是：安全耐用、科技领先和操控一流；日系车和韩系车最显著的特点依次是：价格厚道、做工精细和外观漂亮；美系车最显著的特点依次是：安全耐用、外观漂亮和操控一流。

从品牌忠诚度看，德系车和美系车的用户忠诚度最高；德系车用户中有约27%的车主在调查中表示，在购买下一部爱车时仍将购买现用车辆的品牌；美系车用户中有约11%的车主在调查中表示，在购买下一部爱车时仍将购买现用车辆的品牌。（徐 弋）