在宝马车主眼中，“最完美的驾驶工具”就是其品牌定位。因为无论从设计、动力还是科技来看，宝马在中国都满足了他们“尊贵、年轻、活力”等形象需求。宝马品牌通过区别豪华车的“旧与新”，使其从其他品牌中分离出来，全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的中国商人。明述自己能够满足那些在乎形象、追求极致表现的中国车主所有要求，而不是紧紧跟随传统的陈旧步伐，并成功地将自己与形象、动力和性能划上了等号。

宝马在中国始终坚持着高价位策略也印衬着不少中国年轻新贵心中的“成功的新形象”。在车主看来，宝马品牌专用性和独特性在其完善的服务特性和品牌象征价值中得到充分的体现。他们无时无刻不在传达宝马与生俱来的实力——创新、动力、美感。