A级家轿迎整体换代期 家用车高速发展(2)

家轿越来越讲究家庭感情

2006年，随着东风日产轩逸的上市，一改当时紧凑型轿车流行宜商宜家的定位，全力主攻家用车市场。加上在改款后提出的“款待家人”情感诉求，获得市场良好反馈。东风日产副总经理任勇曾表示：“新轩逸是一款真正为家庭消费者用车需求打造的旗舰家轿。它从开发理念到产品设计及每个零部件，都考虑到了家庭用车需求。并希望通过新一代轩逸传递东风日产的人文关怀，让消费者和全家人体验‘越级款待’的精彩汽车生活，并通过新一代轩逸‘爱家轩言 心动逸刻’大型主题活动加深对家庭的认知，增强与家人的情感沟通。”为打造这款突破传统中级车价值界限的全新车型，日产汽车以史无前例的规模，全方位、多维度地深入调研中国家庭消费者对中级家轿的使用需求。

随后，越来越多的车企逐渐意识到这一趋势。例如一汽丰田卡罗拉提出了“为世界上每个人带来幸福和快乐”，东风本田思域提出了“人生需要一点红”，纷纷打出情感牌。就连一向主打“科技性能”的速腾，也将定位转为家用，获得了不少好评。

目前，我国仅中级主流家轿车型就已经超过数十款，这些车型不仅以更加个性化的设计及丰富的配置，满足了家庭消费者的功能诉求，更以深入人心的情感诉求及处处体现对家人关怀的差异化营销，带给消费者温馨、舒适的汽车生活。

专家认为，A级家轿车型的集中换代，将为市场带来许多“新鲜血液”，有助于促进各个细分市场在产品品质与配置上进行显著提升，同样价格提供更高级的产品，从而使得消费者从中获益。