凤凰汽车讯 “只有退潮了,才知道谁在裸泳。”股神巴菲特的名言,同样适用于如今的车市。上半年整个汽车市场呈现的低迷局面,使得多数车企中考未能过关,仅三家企业完成半年销量目标;进入七、八月份产销淡季后,市场的考验进一步加大,出现滞销的品牌车型逐渐增多。就是在一片水深火热的车市环境中,一汽-大众却上演了一幕弯道超车的好戏,继7月份夺得终端零售和市场批售双料冠军后,8月份再次实现销量领跑,以110635辆的终端销量蝉联冠军,这也是自今年4月份以来,一汽-大众连续第五个月荣获月销量冠军的殊荣。不俗的市场表现背后,是一汽-大众新品迭出和体系能力大幅提升的使然。
新品持续投放抢占市场先机
8月份,全新速腾共卖出20007万辆,成为一汽-大众第三款迈入“两万辆俱乐部”的车型,这一成绩的取得,距其3月份上市不到半年;与此同时,另一款B级车,迈腾2012款8月以再度突破15000辆的抢眼表现,进一步巩固其B级车领导者地位。事实上,从今年一季度开始,一汽-大众先后投放了全新速腾、迈腾2012款、全新奥迪A6L等多款新车,打出了一套漂亮的组合拳,正是这一系列新产品的持续投放,为一汽-大众抢占了市场先机。
上周开幕的成都车展上,一汽-大众全新捷达全球首发亮相,年轻现代的外观设计,使其立即成为现场的最大明星,同时也博得舆论的一致好评。据悉,9月10日,中期改款的全新宝来也将在长春正式下线,一汽-大众以从未有过的新品推出步伐,让国内消费者应接不暇。
新品接踵发布、新车型的成功推出显示了一汽-大众精于中国市场、洞察消费者需求,不断创新的努力。通过对每款车型的全新技术升级实现了不同细分市场的占领,让产品线变得丰满、厚实,从而赢得了市场竞争优势。
强大体系能力成市场定海神针
行业与市场的充分认可,源自一汽-大众强大的体系能力。事实上,“体系”已经是汽车行业近几年最常提到的关键词,体系能力建设取得的不断突破,也成为一汽-大众叱咤市场的定海神针。
一汽-大众一直强调的做大做强转变的八大体系,包括研发、采购、生产、销售、质保、财务体系以及组织架构、人才战略及企业文化方面等,是一汽-大众跨越式发展的真正支柱。特别是在研发体系方面,从造型及虚拟现实中心、零部件试验试制中心、电子电器试验中心、发动机及新能源试验中心,到车辆安全中心等硬件设施投资建设,一系列重点投资项目的推动进展使得一汽-大众研发能力大幅提升。今年6月,一汽-大众整车试验场项目正式奠基并破土动工,该项目建成后将成为国内规模最大、技术最先进的综合试验场,它通过引进目前国内所不具备的路谱、整车开发试验标准流程体系、试验设施等核心技术,将进一步有效提升一汽-大众技术研发的实力,为一汽-大众高品质汽车提供有力支撑。从新宝来的诞生,到全新迈腾、全新速腾以及最新的全新奥迪A6L的面世,一汽-大众已经展现出强大的自主研发能力,为未来的可持续发展奠定了坚实基础。
在一汽-大众刚刚提出的“2015战略”中,体系能力建设作为重要“战略目标”被写进企业发展战略,在未来2年,一汽-大众将加快成都、佛山项目建设进度,改善产能不足劣势,2013年建成整车“三地四厂”产能格局,同时稳步推进动力总成、新产品项目,到2015年,一汽-大众建成产销165万辆的体系能力。由此可见,做大做强体系能力,已经成为一汽-大众决胜市场的成功秘诀。
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