福特欲推世界汽车计划 同款车卖遍世界

凤凰汽车讯 据奥地利汽车媒体报道，为了挽救在欧洲的销售颓势，美国汽车巨头福特欲强化其品牌战略，推行“世界汽车”计划。“我们从全世界采购零部件，同时也在全世界采用同一种设计理念”，德国福特负责人贝恩哈德•马特斯说道，“这意味着，我们在亚洲卖的车与在欧洲卖的车的设计元素一模一样”。他认为过去在各个地区推行的差异化战略给消费者带来了很大的疑惑。目前，福特根据“世界汽车“理念已推出多款新车：新蒙迪欧，第二代福特翼虎Kuga和即将上市的EcoSport。

知名度提高 品牌形象改善

“知名度就是品牌价值”，马特斯说道。他认为“好品牌能更容易让消费者做出购买决定”。由于福特近期的业绩表现远逊于竞争对手，马特斯着手推行提升福特品牌知名度的计划。今年，福特在欧洲的业务损失高达10亿美元(约合63亿人民币)。此外，福特最近还需为各个工厂被解雇的工人支付大笔遣散费，其在德国科隆的生产基地也大规模推行短时工作制，以降低库存压力和薪酬成本。

三条腿计划

马特斯口中的“世界汽车”计划和提升知名度，均属于福特汽车“三条腿”计划的一部分，这两项措施有利于福特在开发新车型时降低成本。除了在全世界采用同样的设计元素外，福特为吸引消费者，还打算提高旗下汽车的技术含量，此为“三条腿计划”中的另外“一条腿”。

编辑点评：“世界汽车”计划从厂商来看，无疑非常有利于降低成本。不过世界各地区的人文社会及自然环境都不一样，消费者未必买账。逆潮流而动有很大的风险，当然不排除福特在此战略指导下推出汽车中的苹果手机，一款车卖遍全世界。