东风标致新品牌规划明年出炉 寻差异化

本报记者 王国信 发自北京

随着神龙公司的整合推进，以及差异化的思路明确之后，标致品牌和雪铁龙品牌的同质化竞争或将在明年结束。10月21日，在东风标致新408上市会上东风标致总经理吕海涛透露，2013年东风标致将发布新的品牌定位。新的品牌定位会与东风雪铁龙形成明显差异。

“在明年东风标致品牌十周年的时候，我们会发布新的品牌战略规划。这个规划包含了品牌定位、发展走势等，我们在方方面面都会有一个规划。”10月21日，吕海涛接受记者采访时表示。

从今年年初开始，神龙开始就旗下东风标致和东风雪铁龙两大品牌进行整合。但目前，两个品牌无论是产品定位还是价格区间，都是对方的直接竞争对手。而下一步的变革正是决定其命运的品牌规划。

“这次内部整合从基本来讲，是希望两个品牌有更大的差异化。”吕海涛表示，东风标致明年将发布的最终品牌规划将于标致新发布全球定位相结合。在日前结束的巴黎车展上，PSA标致品牌全球总经理毕高诚表示，标致品牌将围绕“灵感、高端化和全球化发展”重新定位发展。

有消息说，PSA有意仿照标致和雪铁龙在欧洲的品牌定位将东风标致现在的品牌定位进行调整。如果以上猜测属实，一旦东风标致品牌定位调整之后，其后续的产品引进计划也将有相应的改变——东风标致将去商务化。同时，东风雪铁龙也将去运动化。