近年来的吉利,野心昭然若揭。
除了各种买买买,还创立了自己的新能源品牌,除此之外,还推出了号称自主SUV里最高水准的吉利星越。这种种行为都在表明,吉利是在以新车型为突破口从而试图完成品牌上探。可是很遗憾,吉利却把自己亲手建立起来的品牌转型之路打了个稀巴烂。
事情的起因,还要从近日被炒的沸沸扬扬的吉利星越自燃的事情聊起。据悉, 5月17日下午,于河北定州发生了一起汽车自燃突发事件,而这辆自燃车辆正是吉利星越,从现场图上我们不难看出,火势猛烈、浓烟久久不散,直到消防车抵达现场才将火势扑灭,车辆此时已完全烧毁,万幸的是车主并无大碍。
被"烧"出来的质疑
可是在这场匪夷所思的"自燃"事件中,值得注意的是这位车主从4S店提车到"自燃"仅仅不到1个小时,更可笑的是吉利星越上市才刚刚一个星期。这种种,实在是让我们质疑吉利所谓的自主SUV里最高水准的吉利星越的安全性,
众所周知,吉利星越是吉利汽车首款CMA平台下诞生的车型,CMA平台是吉利与沃尔沃联合进行开发的平台,其中包括沃尔沃旗下的40系列以及领克全系都在使用,而正因为此,CMA平台的安全性便成了吉利宣传星越时最大的卖点,甚至为此买到了将近20万元的的售价。那么话说回来,为什么一直以高水准、安全性为卖点的吉利星越,会出现上市不到一周便自燃的情况呢?
吉利原来是家"广告公司"?
因为截至到现在为止,吉利并未对此事做出回应,所以我们也只能对于自燃的原因猜测一下。第一点就是吉利星越的产品品控并没有太大问题,只是星越的三种动力中,其中有一款是1.5T+48V轻混的动力系统,而这样的动力车型都需要很大的电池,而电池的不稳定性是造成汽车自燃最大的问题,第二点就是吉利星越的产品品控完全不过关,其安全性、高水准全都是营销出来的。
吉利的营销水准我们不是第一天才知道,从去年的吉利缤越翻车事件就能可见一二,当时的吉利可是极力扭转乾坤,硬生生把一出事故事件转变成其安全营销。而此次吉利星越上市时,更是四两拨千斤,因吉利星越的命名涉嫌造假的事件刷爆了朋友圈,可是就这件事而言,吉利却把"借势营销"这四个字诠释的淋漓尽致。
诚然,在现如今互联网时代,不会玩营销的汽车品牌不是好士兵。可是,弃汽车品质于不顾,汽车质量问题频发,对于一个试图完成品牌向上的车企来说,恐怕不是一个好的迹象。
结语
我们不否认吉利现在在自主品牌力的发展速度,也不否认其未来的一片光明,就事论事的话,此次自燃事件,恐怕会对吉利多少造成些负面影响。不过,如果吉利真能把这件事玩成正面营销的话,我们倒也喜闻乐见。
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