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原标题:以产品、营销强化核心竞争力 北汽绅宝全面加速品牌2.0时代

颜智俱佳 产品力全面升级

2017年可以说是自主品牌大放异彩的一年。从细分市场来看，SUV市场的火热，对拉动自主品牌销量的快速增长，起到了至关重要的作用。而随着自主品牌实力的不断积累，这股征服市场的劲头，正逐渐延展到轿车领域。北汽绅宝正是如此。

早前，北汽自主旗下的全新绅宝D50正式上市，拉开了北汽绅宝产品新一代的序幕。作为新一代产品的开山之作，全新绅宝D50在设计理念、智能化配置方面，带来了诸多革新性地变化。

比如新车基于升级平台M-trix2.0打造而来；吸纳了OFFSPACE概念车的设计语言，这款概念车也来头不小，曾获得世界汽车造型设计杂志《CAR STYLING》优秀概念车奖；与科大讯飞在智能语音，车载智能化、智能车联网平台等领域进行深度合作，基于此，新车拥有着精准的语音交互、车道偏离、盲区检测、360度的倒车影像等配置，全面提升驾驶的体验、舒适度、安全感，将车辆的智能化程度达到一个新高度。

随着新一代首款产品的亮相，北汽绅宝全新产品阵营的布局也在加速。而支撑新一代产品的，正是北汽掌握的三大产品平台。新的平台将带来更长轴距，营造更宽适的车内空间；高端平台的引进，也将为绅宝旗下中高端产品的研发打下基础。

此外，智能驾驶和智能控制等整体技术的升级，也将助力轻量化、智能化以及动力系统等多方面的突破。而得益于这三大平台的相继投入使用，北汽绅宝全系产品也将随之逐步完成换代。据介绍，未来，北汽绅宝将在轿车、SUV、MPV领域全面布局；2018年将持续发力推出新品，比如全新绅宝X55、B级轿车全新绅宝D70等。

创新营销 大幅提升客户体验

在不断提升产品力的同时，北汽绅宝也通过落实新一代营销战略，以扩大品牌影响力。

过去几年，北汽绅宝展开了各个领域的合作和融合，比如在2015成立了北汽德奔技术中心，来扮演“翻译器”的角色，担负技术转化的职责，让德国奔驰技术在中国消化、吸收并落地。而不断增强的企业实力，也让北汽绅宝有自信对外展示自我实力。

因此，“开放”正成为北汽绅宝新一代营销战略的关键词之一。而北汽绅宝智造基地、造型设计中心等核心部门的开放活动，也让北汽扎实的研发、生产能力有据可依，进而提升品牌力。比如落户在株洲的北汽绅宝智造基地，即是北汽绅宝开放活动的一个重要环节。这座智能化、自动化、精密化、绿色的工厂，同时支持产品定制化生产，已经成为北汽自主的一张实力名片。

此外，北汽绅宝也通过营销活动的创新，进一步提升客户体验。以全新绅宝D50为例，作为同级唯一一款拥有五年或者十万公里的售后质保时间的车型，可以说是消费者享受到了看得见的实惠。此外，北汽绅宝还推出“无忧计划”这一金融政策，不仅做到了低首付，也从购车、养车、置换三个层面给予消费者支支持。

而随着汽车销售管理办法的实施，面对不断变化的市场环境，北汽绅宝也成立新零售部，通过与互联网的创新融合，开拓出新的销售渠道。

如何布局未来，北汽绅宝不断推陈出新，为腾飞奠定基础。正如蔡建军所说：“今年，对于北汽绅宝而言，无论是市场竞争还是渠道方面，是挑战的一年，也是艰难的一年。我们在结构上进行调整，增强优质渠道的建设；针对空白市场，增加和客户的接触面，融合新的汽车销售管理政策。而这些基础工作，都是为了明年更上一个台阶”。