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从2018年开始，观致就迎来了第二个10年的发展，这个成立十多年的企业，在2018年之前，之前几乎都是“任人蹂躏”的对象，从产品到销量再到资本，观致似乎就是个笑话。但是从去年底开始，宝能集团入股观致成为大股东，观致就像是换了灵魂一样，其产品的销量开始蹭蹭往上涨。

2018年，观致1-5月累计销售23,754辆，同比增长366%。其中，在刚刚过去的5月份，其单月销量为7028辆，环比增长31%，创历史新高。曾经烂泥糊不上墙一般的观致在今年突然跑了起来，宝能集团到底是用了什么良药？

新改款的观致3观致5得到了更多认同

作为观致汽车旗下最为主要的两款车型，观致3和观致5是在轿车和SUV领域唯一的两款产品，除此之外，观致也有观致3衍生车型，两款主要车型在2018年1月完成了升级上市，其部分车型增加了诸如自动启停系统、无钥匙进入、后倒车雷达、电动折叠外后视镜、前雾灯等实用配置。实际上，配置上的优化并不足以完全让产品产生这样的爆炸式上涨，从根本上来讲，现款的观致3和观致5还是奇瑞控股时代的衣钵。

车型价格的适当下调

更加实际一点，观致3的价格下调其实更加的可能迎来更多的销量涨幅。以观致3为例，2014款的起售价为11.99万，2016款的起售价为10.09万，而2018款的起售价更是降到了9.89万。而且目前观致4S店有不同程度的优惠，这一下观致车的性价比就凸显了出来。加上观致之前是产品力得到普遍承认的，价格的下调也就自然会有消费者愿意买账了。

经销商网络建设加快

十年间，观致汽车亏损了太多，经销商敢卖观致成为一种有勇气的表现，卖出一辆观致车很难，让经销商加盟观致更是难上加难，但是宝能入驻关注后带来的巨额资金，这给部分经销商了很大信心，近两个月，企业新增签约经销商达到近50家。平均到每个省几乎有两家店开业，这带来的可能不是几万辆销量那么实在的东西，者带来的是强大的自信心和对未来的期许。

宝能入驻，资本力量带来的市场信心变化是根本

虽然说上述几大原因是观致汽车销量上涨的直接原因，但是从根本来讲，资本市场建立的市场信心的增强才是观致复活的并取得高销量的根本原因。在去年以前，观致的未来是悬而未决的，随着宝能为观带来65亿元入股资金并获地其51%控股权，观致的命运交到了宝能手上，财大气粗的宝能为观致带去的不仅仅资金，更是从发展方向到市场信心全部重新建立了起立，这对于市场终端的影响的是非常深远的。试想一下，在2017年，谁愿意花钱买一个即将倒闭的厂家的车型，即使是观致的产品力够强也不会。但是现在完全不同了，宝能控股的观致带给消费者更多的是踏实，就这一个简单的原因，就足以让消费者决定购买观致车。书戈以为，这才是观致今年销量上浮的根本原因。而产品上的细微调整之前观致也做过，但是绝没有宝能控股后这样的效果，这就是资本的力量。

曾经被瞧不起，那么未来呢？

诚然，观致现在的起色是值得高兴的。但是书戈以为，高兴的太早并非好事，现在的观致，只是从死亡线上挣扎回来了而已，如何保证更进一步的发展，这才是长久之计。据宝能汽车副总裁透露，今年下半年观致将引来观致5的迭代车型，同时今年年底也将会迎来观致的首款新能源汽车。同时，宝能入股后的首款概念车也已亮相，定位轿跑车的设计也让观致赚足了眼球。就目前来看，观致还是没有出现一款革命性的产品，虽然企业的股权架构已经革命性变化，但是我们还在等待观致具有里程碑意义的新品，那才是观致真正的未来。

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