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自觉是一个感性的人，也容易被“情怀”这东西打动。但上周我不得不重新审视情怀这词了，因为我就如被人喂了苍蝇一般。

事情是这样的，前几周网上认识了一个长相甜美，热爱二次元圈的小姐姐，她说她特别迷《银魂》，这部动漫很热血，能给人力量。

作为一个正义的我（颜值既是正义），无疑是要体会一下小姐姐那热血人间的心境，以便有更好的交流话题。但要我补齐368集银魂动漫又非常不现实，于是我就找来了《银魂》真人版电影，对银魂的情怀做一个总结性的归纳。

然后我就被喂苍蝇了，真没想过，一部豆瓣能评出7.0分的电影，能劣质到这种程度。看完之后我非常气愤，在豆瓣写下了评论：不给它打5分，感觉对不起国产特效烂片。明明同样烂，为什么还要被区别对待！

但我并不会因此讨厌这位小姐姐，因为人家甜美！啊不，是因为卖情怀的只是电影，动漫本身还是很棒的。只可惜因为这部电影，估计口碑要折损不少。

情怀伴随着敷衍

警惕情怀也不算新鲜事了，一般情况下，就算借着情怀推出的产品，就算没有银魂真人版那么坑，但也基本是比较让人失望的。

比如当初吼着要还星爷一张电影票的水军，推搡着我们看了《美人鱼》；还有更可恶的《爱情公寓》电影，有人评价它：这两个小时的观影时间，就是对我们当初包容抄袭的惩罚。

对《爱情公寓》电影的评价

抄袭和情怀，BJ80基本全占了。

BJ80的情怀很具代表性，因为它总是迫不及待地自己呐喊出来，生怕别人忽略了这一点。其实我觉得大可不必，因为这些网上没啥观点的媒体，基本也只能找到这一点把它放在标题之中。

BJ80的情怀，其实源自于北京吉普212，这台半世纪前就存在的越野车，很长时间内在中国是身份的象征。在市场和国情都截然不同的今天，也只能靠情怀来宣扬自己的产品了。

212

虽然宣传靠情怀，但售卖却靠的是山寨造型。BJ80只需把前格栅换了，远看就是一台奔驰G。甚至你换个“B”标，那就成巴博斯了。这等优势才是吸引消费者购买的原因。

就看北京汽车的产品中，BJ80和BJ40一同贡献着99%以上的销量，BJ80像大G，而BJ40像牧马人，可怜的BJ20就没这方面的优势，自然就毫无吸引力。（据说BJ80的销量，有采购的一部分功劳）

情怀退去露出产品力

北京汽车的第二个情怀是越野能力。如今硬派越野车的市场是越来越小了，许多车企纷纷从硬派越野车转型为城市SUV，以小众为卖点的BJ80确实少了不少竞争。

而作为硬派越野车，BJ80在测试中的脱困能力还是相当不错的。

但是问题也同样存在，就是网上测试称BJ80电子制动在严苛环境下，会出现可靠性问题。在测试中发生过一次车辆为自我保护，电子系统退出工作的情况（仪表盘有提示），重启车辆后恢复。

也就是你如果真是越野的玩家，购买BJ80后还需提前联系改装厂。本来车价就偏高，这么一来就更不厚道了。

而且，BJ80的电子设定和油门调校偏城市，越野时反而没有很好的驾驶感受，在最大的情怀这一块，BJ80似乎只继承了奔驰G凶悍的外观而已了。

情怀不靠谱，那我就单纯买它山寨的外形行不行？何况大多数人要的还是城市SUV，越野能力本来就不重要。

但事实证明，一般以情怀自居的产品，如果情怀表现出的产品力不合格，那么基本就是全线崩溃。

BJ80高达14L/百公里的油耗，让它在城市驾驶中处于非常不利的地位。一台售价高达30万上下的中大型越野车，加上这么高的油耗，养车成本基本能赶上豪华SUV。加上易发的小毛病也实在是闹心。

而30万的售价，其实你有非常丰富的选择。

要极限越野，你可以选择撼路者，它还有柴油版的选择，越野能力比BJ80强是没有任何问题的。

要城市通勤，30万大可买豪华品牌凯迪拉克XT4；如果嫌弃保养太贵，也完全可以买汉兰达。总之这个价位的选择如此多，BJ80还能靠情怀卖出这样的月销量，确实比较反常。

所以发现没，一般真正强大的产品很少会搬出“情怀”二字用于包装，因为情怀代表着传承，代表自己需要过去光环的加持。所以宣扬情怀并没从过去的模板中走出来。

而一般需要情怀光环用于包装的产品，也大多是定位不如当初的产品。真正强大的事物，希望别人记住它现在的名字，而不是此前的替代品。