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要论当今中国车市，哪个品牌对当下豪华车市场的理解最为深刻？

一汽-大众奥迪当之无愧。

不仅是因为30年前，奥迪品牌开启了中国的豪华车时代，更是因为，品牌旗下的“中流砥柱”车型——奥迪A6L，曾凭借“一车之力”培育了整个中国豪华车市场。

三十年以来，一汽大众奥迪一直都是中国豪华车时代的开创者和引领者。

如今，随着豪华车消费人群的不断进阶，大批成长于互联网时代的精英群体，已经呈现出从追求“物质富裕”到向往“精神富足”的普遍特征。他们从过往注重价格、功能的“级别导向”，进入到以需求和体验为核心的“场景导向”阶段。同时，在互联网技术的不断进化下，豪华车也正在经历从“功能化”到“智能化”的技术革命。

在这三大因素的共同作用下，中国豪华车市场已经进入了一个崭新的时代。

一汽-大众奥迪将如何继续开创和引领这个新时代？

1月16日，广州亚运城体育中心，一汽大众-奥迪为这个“时代之问”交出了一份明确的答卷。

当晚，全场景智能豪华C级旗舰座驾——全新奥迪A6L正式上市，带来的不仅是给消费者更多选择空间的12款车型，售价区间为41.78万-66.68万元。

该定价与主要竞争对手，宝马5系（指导价：43.69万-65.99万元）奔驰E级（指导价：43.58万-62.98万元）相比，在入门级产品的起步价上无疑更亲民。

此外，凭借着包括矩阵式LED大灯、12.3寸液晶仪表盘、渐进式转向系统，12V/48V轻混清系统等21项全系标配，也让全新A6L向消费者展现出了满满的诚意。

在发布会现场，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春甚至半开玩笑地说：“全新A6L只有两种配置，就是‘这也标配，那也标配’。”

无疑，对一汽-大众奥迪来说，面对宝马5系，奔驰E级越来越“贴身”的挑战，在品牌号召力不太占优的情况下，更多标配功能，更亲民的价格，将帮助A6L在消费者心目中树立起更为“厚道”的形象。

而这种“厚道”，将与其科技感、智能化形象一道，成为奥迪A6L面向“新时代”的标签。

事实上，作为豪华品牌高端车型设计风格、配置下放的先行者，从全新奥迪A6L身上，我们仍然能充分感受到其坚持从品牌科技化出发，年轻化与智能化兼备的转身。

彻底的“去官车化”的诉求，也让全新奥迪A6L变身成更加适合商务与家用的全场景座驾。

当然，客观地说，除了车身设计在尺寸相对保守，全新A6L对内饰、配置等方面也专门作了针对性的提高，使产品整体均衡性更高，科技及动力方面的优势更为突出，绝对是一款诚意十足的换代产品。

功夫拍案

全新奥迪A6L的上市，无疑标志着一汽-大众奥迪进入豪华车新时代的序章。

不过，我们也不会忘记，真正的考验，还在后头。

尽管时代不断变化，但影响豪华车市场竞争格局的因素，除去产品力、价格等因素外，品牌传播对消费者的影响、销售政策、渠道覆盖、服务质量等方面，依旧有着举足轻重的作用。

而这些因素，也将是全新A6L在应对宝马5系、奔驰E级挑战中可以充分发力的维度。