凤凰网汽车

文/张锴

豪华车市场已经成为当下负增长的整体车市中的一股“暖流”。数据表明，2018年国内豪华车市场累计销量285万辆，同比增长8.5%。再细分到国内C级豪华车领域，这里一直是BBA（奔驰、宝马、奥迪）的天下。进入2019年，他们“蠢蠢欲动”纷纷调整营销策略，力争在年初博一个好彩头。

奥迪在1月中旬推出全新一代A6L“强势入局”，随即奔驰E级价格在1月份大幅跳水，2月份，宝马5系也与奔驰E级展开“贴身肉搏”。他们都力求在国内中大型豪华车领域争夺属于自己的领地。如此看来，国内C级豪华轿车的销售格局在2019年会变得更加“扑朔迷离”。

奔驰E级大幅降价，销量大增

长久以来，在国内C级豪华车领域，不论是从品牌溢价能力还是从产品力表现来看，奔驰E级都可谓标杆性的存在。从尺寸上来看，奔驰E级为5065*1860*1476mm，轴距为3079mm，相比同级稍有优势。在2018年全年，奔驰E级累计总销量为146032辆，在国内豪华品牌轿车领域销售额排名第四。在业界如此可观的成绩，也正是奔驰E级在豪华轿车细分市场立足的根本。

进入2019年1月份，奔驰E级全国大幅降价，最高降4.56万，最低成交价也降至37.42万。如此诱人的价格和与其相比同级不错的产品力表现，使奔驰E级在1月销量高达18950辆，同比增长32.4%，在目前国内同级销量中拔得头筹。对于此次降价行为，我们也不难理解，由于全新一代奔驰E级在国内上市时间尚不明确，现款奔驰E级通过终端优惠的方式，也是为保住当前这一细分市场销量冠军的宝座。

当然奔驰E级国产后也并非尽善尽美。奔驰E级在德国版为全铝车身，国产后奔驰的“偷工减料”行为也相继曝出。从全铝变成部分铝制材料，很显然奔驰这一行为，也使部分消费者为之诟病。至于前段时间曝出的车内采用低端隔音棉问题，也让消费者对于北京奔驰制造工艺堪忧。

宝马5系“破釜沉舟”，试图“力挽狂澜”

作为众多BBA品牌车型中，另一个堪称车界“经典”的车型宝马5系，在2018年国内豪华轿车细分市场的总销量可谓“尽善尽美”。据去年国内豪华轿车总销量数据表明，宝马5系以150189辆的年总销量，同比增长25%的优异成绩“稳居”国内中大型车排行榜首位。而进入2019年1月，宝马5系以1月总销量12212辆不敌奔驰E级1月销量，排在国内中大型车排行榜1月份总销量第二名。

继奔驰E级在1月份的大幅降价，“促使”奔驰E级的1月销量超越宝马5系1月销量，并攀升至同级排行榜月销首位后。因此，国内个别经销商为应对奔驰E级的“猛烈势头”，以宝马5系最高优惠7.92万元的诱人政策，在2月份与奔驰E级展开“殊死拼杀”，力争扭转宝马5系痛失1月销量冠军宝座的局面。

而如今的宝马5系在保留宝马家族应有的“运动基因”外，在舒适性方面也发生了“翻天覆地”的改变。无论是从乘坐舒适性和整体隔音降噪水平，表现都还不错，但是宝马5系“一成不变”的家族内饰风格也会让人审美疲劳。

全新一代奥迪A6L强势入市，改变格局

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奔驰E级的终端优惠的一个主要原因，便是奥迪推出了全新换代A6L。老款奥迪A6L作为国内传统“官车”的存在，在2018年的销量也可谓差强人意。2018年总销量为149774辆，同比增长5.3%，宝马5系和奔驰E级同比增长率则分别高达25%和26.4%。但单从总销量来看，也算基本稳固住当前这一汽车细分市场的地位。之所以老款奥迪A6L销量同比增长幅度不高，不排除一部分原因是因为老款车型本身产品力相对不足，与竞品车型有一定差距。但全新一代A6L的上市，很好地弥补其老款车型本身产品力不足的缺陷，并有望在今年打破老款车型销量“不佳”的局面。

1月中旬全新一代A6L正式上市，价格区间为41.78万-66.68万，全新A6L的尺寸为5038*1886*1475mm，3024mm的轴距。新款从外观方面来看改动似乎并不大，更多的是细节上的处理。内饰方面却一改老款车型稳重大方的设计风格，取而代之的是三块大屏所构成的驾驶舱，颇有科技感。然而全新一代A6L的改变似乎并没有打动消费者，从2019年1月份的销售报表来看，1月份新款销量为12638辆，同比下降9.4%。

总结

需要说明的是，由于全新一代A6L是1月中旬上市的缘故，其首月销量并不能正确表达在1月份应有的销量数据。三者的竞争格局还要慢慢看。

从产品售价区间角度来说，奔驰E级和宝马5系相对于全新换代的A6L更具诱惑。由于全新A6L刚刚上市不久，价格目前依然坚挺，所以奔驰E级和宝马5系的降价举动，对于全新A6L的销量颇为不利。

奥迪全新一代A6L姗姗来迟，纵然追赶上了现款奔驰E级和宝马5系的产品力，但在后二者即将迎来中期改款的境遇面前，届时其微弱的优势或将进一步缩小。

不过实力雄厚的奥迪并不会善罢甘休。随着新一代A6L上市，奥迪的营销攻势也将开启。如此看来，新一轮的国内豪华汽车细分市场之间的竞争会变得更加激烈。