今年丰田在美国市场份额遭遇10年来的首次下滑。一些悲观论者认为,即便丰田以最快速度扭亏为盈,高增长的日子仍一去不复返。更重要的是,丰田的增长模式终遇瓶颈。长期以来,它在北美的扩张主要依赖不停进入新的细分市场:SUV、豪华车型或全尺寸的皮卡。但如今,产品线已趋完整,“蓝海”策略难以持续。在中国这个全球唯一没有受累于金融危机的战略市场,2009年的丰田显得力不从心。直接原因是,丰田缺乏一款风靡全国的小排量轿车。
8月11日,接掌丰田汽车两个月的新社长丰田章男则宣布放弃夺取全球15%市场份额的目标,将工作重心回归到汽车质量与用户需求上。他表示“公司过去10年间致力成为世界最大汽车制造商的战略有误。”最近,丰田章男常去找雷克萨斯业务总经理马克・泰普林讨论该品牌的未来。混合动力已被确定为雷克萨斯新的竞争力,今年丰田便会推出雷克萨斯首款全新的混合动力车型。丰田逐步调整了在中国的生产线,开始向市场推出更多1.6升排量的卡罗拉。现在,1.6升和1.8升排量的卡罗拉实现了1∶1的生产比例,此前,这个产能比例约为1∶30。[详细] |