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张志勇：消费者对自主品牌进步不买账

2014年08月13日 16:13:13

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来源：凤凰网汽车作者：综合报道

凤凰汽车讯 8月12日，凤凰汽车2014首届“中国汽车品牌营销峰会”在京举行，本次峰会以“凤凰涅槃浴火重生”为主题，中国主流自主品牌车企悉数到场。此次峰会就“新能源汽车未来变局”、“合资自主趋向”、“直面自主品牌营销困局”和“自主品牌合力”等相关话题进行了深入讨论。此次峰会，一改传统，车企高管、行业专家及各路媒体直面相关话题，深层次剖析自主品牌车企所面临的具体问题。与会嘉宾纷纷对自主品牌未来发展的危与机畅言畅议、指点江山、呼唤正能量。借此机会，凤凰汽车记者对汽车营销咨询顾问张志勇进行了采访。

在采访中，张志勇谈到：连续十一个月市场占比下跌，自主品牌到了真正危难的时候。面对这生死存亡之秋，除了车企自身，很多行业专家、媒体专家都给出了自己的中肯意见。张志勇认为，当前自主品牌最大的困境来自客观因素，即随着合资品牌不断下探，自主与合资短兵相接，份额下降在所难免。同时，当前汽车市场日渐饱和，也就是说没有足够的时间给自主品牌成长，再加上消费者认知常常具有滞后性，对自主品牌的进步不是很买账。

说到自主品牌如何做营销，张志勇说：“好的营销、有效的传播必须建立一个品质不断改善的基础之上，然后还要敢于在大型活动、重要场合进行传播，比如广汽传祺在变4中的植入就是一个很好的尝试，一开始可能有人会觉得好笑，时间久了，你产品的确不错，认知度、美誉度也就随着上来了。”