一汽丰田三款车型亮相赵宝刚新作《男人帮》(2)

2011年10月25日 15:39
来源：中国汽车网

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对于剧中三位主人公的座驾选择，赵宝刚曾这样解释：“无论是皇冠[综述 图片 论坛]传递的那种大气人生，还是锐志[综述 图片 论坛]倡导的舒适享受与激情生活相兼顾，亦或是RAV4表达的人要“尽情尽兴”的生活，实质都是在告诉人们一个道理，那就是每个人都是一个“我”，有自己的个性，但却都是积极向上、充满激情、崇尚成功、乐享自己的，而这正是我要表达的”。

一汽丰田，娱乐营销折射品牌时尚趋势

从一汽丰田层面讲，当汽车与娱乐结合，本身就是一种时尚的表达。

首先，人们对一汽丰田车型“高品质、低使用成本”的特质广为认同，但一汽丰田赋予每款车的激情时尚性格却认知不够。而以通过描述都市时尚人群生活状态的电视剧为平台，采用都市人群喜闻乐见的休闲方式进行传播，一汽丰田追求时尚的品牌理念显然也更容易被人们所直观的认同。

其次，一汽丰田已经走过8年历程，8年的深厚积淀，让一汽丰田的营销更加自信，并开始到了突破似的创新阶段。通过电视剧进行娱乐营销，重点不可能是商品性的讲解，而是一种生活形态的塑造。在商品魅力渐入人心的时候，从一款车的提供，到一种生活方式的营造，不仅切合了当下中国用户的心理需求，而且也是一汽丰田成熟与强大的标志。

最后，电视剧娱乐营销，搭建的是一汽丰田与观众的互动平台。在这个平台上，人们接受到的不仅仅是一汽丰田单向传达的品牌诉求，而且人们可以通过对剧中人物、事件的评价回味，抒发自己的观点，表达自己的喜恶，这一过程中，自然形成了由一汽丰田与观众共同营造一种可以融合的价值标准，彰显的就是一汽丰田的营销价值在从自身出发转向与公众一起创造，这样有民意的价值认同感，力量无比强大。

总之，透过《男人帮》，我们看到一汽丰田的品牌形象正在跃然新境，一个稳健之外的充满时尚魅力的、充满无限激情的形象正在人们印象中逐步被定位。