搭上伦敦奥运 启辰大胆尝试做微博营销

2012年05月11日 07:01
来源：天府早报

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借势2012年伦敦奥运会这一热点事件，东风日产宣布将通过新浪微博平台，启动“启辰·启程一起去伦敦”活动，正式拉开了启辰品牌首波全国营销的大幕。

据悉，“启辰·启程一起去伦敦”活动，主要是让网友通过发送新浪微博，发表自己的“旅游、奥运和购车”梦想、参选“启辰奥运大使”，最后就有机会和东风日产启辰D50一起前往伦敦欣赏奥运会。

事实上，搭上伦敦奥运只是启辰的一个营销点，而启辰选择的营销平台则是当下最热的“微博”，这可以说是很“大胆”的营销策略。众所周知，微博在国内虽然风生水起，但是微博营销却还仅仅处于摸索阶段。在大多数品牌看来，微博营销更像是一种广播宣传，其目的是通过网络散发营销信息，对营销能够达到的效果并没有太高的期望，所以对微博营销的投入占比很小。但据记者观察，此次启辰联手新浪微博启动的营销活动，却是汽车品牌中少有的完全依靠微博平台进行的大型网络在线活动。按照东风日产的规划，从海选开始，到最后活动评选，全部都将依靠新浪微博这一平台进行，并且活动全程还将为“围观”网友送出大量礼品。

那么启辰又为何敢于尝试微博营销呢？对于东风日产来说，短时间内让“启辰”这一全新品牌进入消费者眼帘、让启辰D50这样一款家轿车型进入消费者的选择名单，是当前最重要的课题。在第一波营销策略中，启辰品牌所追求的目标不单单只是在销售转化率，也同样在于提升品牌知名度。因而，找到像新浪微博这样一个拥有庞大用户的平台、再通过规模效应和热点事件，实现爆炸性的营销效果，对于启辰这样的新品牌来说，比单纯的媒体投放要更有效。

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5月4-6日，在东风日产西区事业部的全力支持下，东风日产阳光关爱基金会经过长途跋涉将价值超过10万元的生活用品、学习用品送到了海拔3880米的甘孜州马尼干戈孤儿院的孩子手中，用实际行动为改变“地理位置高海拔，教育资源低洼地”的现象做出了一份贡献。

东风日产方面表示，这次前往甘孜地区是“阳光关爱·助教未来”项目2012年的首站活动，一方面是对高海拔地区低洼地教育的持续关注，另一方面是希望通过东风日产持续的助教活动吸引更多社会力量关注这一人群、关注这一地区的教育现状。

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