2011中国昆明国际汽车博览会11月中盛装呈现(3)

2011年06月27日 17:41
来源：凤凰网汽车 作者：综合报道

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五、话语权 ● 车展营销的重新定位

随着中国超过美国成为全球最大汽车市场后，国内汽车消费的地域格局也在悄然发生变化，西南地区正逐渐成为拉动国内汽车消费的新引擎。随着一线城市不断出台的限购政策，中国汽车市场的开拓和销售，不可避免的从沿海地区向内部地区延伸；从大城市向二、三线城市延伸。

昆明是云南省的省会，也是云南省的政治、经济、文化、科技、商贸、金融、通讯、交通中心，中国著名的历史文化名城和优秀旅游城市，中国面向东盟的重要门户及国际旅游城市之一。同时昆明作为云南唯一的特大型城市，在汽车消费市场上拥有坐镇中国大西南，进而辐射东南亚多国的重要战略地位。

截止到2010年12月，昆明市机动车保有量达到1351031辆，这一数字较2007年的892256辆增加了458775辆，其增长速度明显高于同时期全国汽车销售的增长。云南汽车市场的消费需求在近几年与日俱增，以其省会昆明为例其汽车保有量从2007年的近90万辆激增至2010年的135万辆，说明云南汽车市场有着极强的市场潜力。

云南作为西南地区的前沿阵地，无论是迅速崛起的社会精英，还是原来的豪车消费主力人群，工矿企业、房地产、茶及烟草行业等老板，以及现在喜欢购买豪车的富二代，他们在“昆明车展”所迸发出来的巨大的消费潜力，将成为汽车厂商逐鹿西南市场，谋取西南话语权的最佳战场，必将让各汽车厂商对昆明车展营销重新审视，重新定位。

六、突围 ● 新市场下的新商机

据中国汽车工业协会最新统计数据显示，2010年前十月，国内汽车产销量分别达到1462.38万辆和1467.70万辆，比2009年全年分别高83.28万辆和103.22万辆，同比增长34.49%和34.76%。其中乘用车共销售1110.06万辆，超过去年全年76.93万辆，同比增长35.53%。

中国汽车产销量稳居全球产销量第一的同时，核心市场已经趋向饱和，伴随着中国国内汽车市场增长减缓，中国整车厂商进行全球性扩张是一个不可避免的趋势。中国汽车出口之路可由东盟转向欧美。

随着中国-东盟经贸合作关系的发展，更多的中国汽车将有机会进入东盟市场，特别是东盟四个市场：缅甸、柬埔寨、老挝和越南。

昆明有其毗邻东盟的优势，可以成为进军东盟的桥头堡。依托“昆明车展”把中国的汽车市场向东盟的出口，能够推向一个更高的地位、更快的一个步伐。

七、期待 ● 2011年四大提升

1.车展规模更大，规格更高，厂家参展成主角

2.预计车展上将出现更多西南地区首发新车

3.车展服务，从“大众化”到“个性化”升级

4.车展活动，致力于提升汽车“品牌”与“销售”

“2011中国西南(昆明)国际汽车博览会”将从规模，规格，及影响力上再创昆明历届车展之最，同时 IAS kunming将立足昆明，影响西南，辐射东盟，打造成中国大西南乃至东盟地区最具影响力的国际性车展。

八、独创 ● 先进的车展管理理念

●把公众展会当作专业展会办

“把公众展会当作专业展会办”的目的，实质就是通过专业细分手段，提升车展现场购车和潜在购车者的比例，最大化为汽车参展商创造价值！

● 复合车展

“复合车展”就是以“车展”为绝对的核心，采用“1+N”的模式，复合了包括与车展参观群体关联的“房地产、金融、奢侈品、娱乐”等产业内的知名品牌，通过这些知名品牌对车展的高度参与，提升展会的多样性、互动性和娱乐性，为参展商带来除常规观众与宣传外的增量的目标客户和宣传渠道，使得“汽车文化”与各种知名品牌文化相得益彰，最终形成一条“以汽车文化、汽车消费为中心、并向关联产业辐射”的全新价值链，使“有车生活”变得不再单调，而是充满生活的品味和时尚！

九、活动 ● 感受汽车文化精彩

★ 各界明星齐聚云南

邀请影视明星助阵2011中国西南(昆明)国际汽车博览会，聚明星效应。

★豪华改装车齐亮相

众多高端改装车登陆车展，为云南车界带来最纯正的汽车文化。

★汽车团购专场

集结5万至20万价格区间的车型进行大型团购和促销。

★第二届昆明车展公益车贴设计大赛

第二届昆明车展公益车贴设计大赛，继续以“安全•畅通•环保”为主题，面向云南省在校学生及车迷、汽车爱好者，公开征集独具时尚个性，诙谐幽默的个性情感类及装饰美化类车贴。

★首届云南自驾游线路评选

由云南旅游局指导的首届云南自驾游线路评选活动，将采用网络海选形式面向全国汽车旅行爱好者征集云南自驾游线路书，并且评选10大自驾游线路。

★ 中国汽车主流媒体联盟云南总评榜及颁奖典礼

春城晚报作为中国汽车主流媒体联盟单位，将于2011年11月11日同期举办盛大的云南总评榜评选活动和颁奖晚宴，邀请国内外汽车业领军人物春城领奖，促进交流，同时为IAS带来巨大的行业影响力。