胡润百富榜：宝马奔驰位列品牌价值前五

2012年01月12日 10:13
来源：凤凰网汽车 作者：刘敬妹

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凤凰网汽车讯 2012年1月11日，北京，胡润研究院发布《2012至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Best of the Best Awards 2012)，这是胡润研究院连续第八年发布此报告，首次揭晓“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”，并首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。

胡润百富《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌

胡润全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

全球十大最值钱的奢侈品牌中，有4个出自法国，各有2个出自中国和德国，另外各有1个出自意大利和瑞士。从品牌类别来看，时尚领域有4个，酒水、汽车和手表各有2个，珠宝和香水各有1个。

路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌。汽车领域中，宝马奔驰榜上有名，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌，奔驰以100亿美金的品牌价值成为全球第五大最值钱的奢侈品牌。

2012年富豪豪车收藏同比降六成

富豪对收藏的热情很高。男性富豪比女性富豪更喜欢收藏。亿万富豪比千万富豪更喜欢收藏。选择收藏车的富豪比去年减少了60%，排名从第四位下降到第六位。富豪平均每人拥有3辆车。汽车品牌中，劳斯莱斯、宾利、奥迪、奔驰、宝马和兰博基尼广受追捧。

手表仍然是富豪收藏的首选，千万富豪平均每人拥有4.2块手表，亿万富豪平均每人拥有5.6块手表。富豪最喜欢的手表是百达翡丽。收藏第二名还是古代字画。尽管富豪不喝酒的比例比去年显著上升，但他们还是喜欢收藏酒，位列收藏第三名。选择收藏瓷杂的比去年略有增加，排名从第六位上升到第四位。当代艺术品保持第五位，而选择收藏四合院或老洋房的比例比去年又有所增加。

在收藏途径上，六成富豪选择自行购买，比去年减少了20%；23%的富豪选择通过拍卖行购买，比去年增加了14%。国内拍卖行他们最青睐中国嘉德，国外则是佳士得。另外有11%的富豪选择通过经纪或委托代理购买，比去年增加了90%。

另外值得一提的是，游艇和私人飞机市场正在快速发展。胡润报告显示，15%的亿万富豪表示准备在将来两年内购买私人游艇，阿兹慕是他们最喜欢的游艇品牌。12.5%的亿万富豪表示准备在将来三年内购买私人飞机，湾流是他们最喜欢的私人飞机品牌。

2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌

十大最受富豪青睐的送礼品牌，来自于胡润研究院对503位个人资产在一千万元以上的中国富豪的面对面访问，其中54位资产过亿。受访富豪的平均财富为6300万，平均年消费为176万，占其平均财富的不到3%。最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9%。男女比例为3:2。所从事的行业以制造业和房地产业居多。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权的收益。

胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。”