微革命引爆车展 腾讯微博营销案例颇具微风

2011年05月06日 14:44
来源：中国汽车网

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2011年，微博成为各个商家“兵家必争之地”。对汽车行业而言，坐拥1.6亿用户的腾讯微博成为众车企亟待开辟的“战场”。在刚刚结束的上海车展上，东风标致、长安汽车、比亚迪、华晨、长安铃木、上汽MG 等车企展台纷纷联合腾讯汽车推出了微博上墙展示。 “与其被微博营销，不如营销微博”成为了汽车企业的共识。

“选择腾讯微博做上海车展上墙展示以及线上互动营销，我们不仅仅看中其平台用户及潜在购车用户的总数量，更重要的是这一合作为我们线上下与用户互动提供了更多的精彩与可能。”一位参展车企营销负责人这样评价道。不同以往的刻板复制，本次车展上与腾讯汽车深度合作的14家厂商纷纷开动脑经开展了别出心裁的定制化活动。潜心的研究、投入终究换回骄人成绩。上海车展期间，几乎所有合作厂商的官方微博听众数都有大幅增长，其中华晨官方微博的支持者已逾80万，奇瑞的听众数更是翻了130多倍！

“宝贝看车团”引爆全场

上汽MG的互动话题“腾讯汽车宝贝看车团”可谓本届车展的一大亮点。50名汽车宝贝穿梭于车展大厅对车展进行实时的微博报道，相关信息通过随处可见的“微博墙”大屏幕实时滚动。活动当日，上汽MG展台引爆E1展馆——闻声而至的人群串流不断，随时有用户或媒体记者掏出手机迅速拍照上传微博。于此同时，“腾讯汽车宝贝看车团”也成了当日的微博热议话题——有超过5000多条广播在谈论此次活动，“评论”、“转播”的速度以秒为单位被不断刷新。上海车展期间，上汽MG微博犹如一只插入沸水的温度计，听众数量急速攀升，车展结束时，听众数已接近10万大关！

未来汽车，由你天马行空

长安汽车与腾讯微博合作的“未来汽车，由你天马行空”活动自车展前夕开始，就备受车迷们的关注。经过两周的线上线下立体推广，长安汽车方面对于腾讯汽车所营造出的效果表示出极高的认可度。长安汽车首先在发布新车时采用了腾讯微博上墙展示，活动当时，即获得众网友的热烈响应。接下来，长安汽车趁热打铁，迅速发起“长安未来汽车由你天马行空”的讨论话题，组织腾讯听众一起畅想未来汽车的主题。在车展期间，该话题共收到4959条听众的回应，其中有的网友还提出了“希望未来汽车安装有高清卫星电视，可以在车里看赛事直播，无人驾驶，水陆空三栖”的奇思妙想。在畅想未来的过程里，网友也对长安汽车的“进取与创新”留下了深刻印象。据内部人士透露，只所以选择腾讯微博，就是看重此平台的专业性与创造性。通过各方团队的积极配合，长安汽车腾讯微博平台在上海车展期间交出了完美答卷。长安汽车腾讯微博平台的听众数在车展短短的几天内从116580迅速增长到140868。直到现在，关注长安汽车微博的听众还保持着积极活跃，每条出自长安汽车官方微博的消息，都会得到拥趸的“给力”转播和评论。

K5 腾讯微营销第一弹

腾讯微博在此次上海车展上充分释放其惊人的营销能量，追溯汽车厂商微博营销的初始，就不得不谈到东风悦达起亚K5[综述 图片 论坛]轿车营销事件。2011年2月19日，随着格里芬在NBA扣篮大赛飞跃这辆耀眼的轿车之后，腾讯微博平台上几乎同时点燃了关于K5的热议。时至今日，在腾讯微博搜索输入“K5”这个关键字，结果已超过310万。而无论用户带着什么目的来搜索这个关键字，随意翻看几页结果，都会对K5这辆车留下深刻的印象。通过一次成功的微博营销，起亚的品牌及产品已经成功冲入一线品牌并在用户心中产生了主流印象。

除了资讯传递，微博更是每一个汽车企业与用户直线沟通的平台。东风悦达起亚营销本部副本部长蒋玉滨女士也指出起亚K5的营销是一套组合拳：先后经历了前期微博预热、NBA扣篮大赛事件的迅速响应与转播以及接下来的一系列后续活动，这种连续性的策划使得K5成为有史以来微博推广最为成功的车型。相对于其他消费品，用户在选择汽车时更加重视体验与经验分享，这也正是众多车企不惜重金开展各种试驾活动与体验活动的初衷。

现如今，微博营销的“微”力已经势不可挡，微博已成为企业数字营销方案中不可或缺的组成部分之一。然而，金矿里能否能掘出真金，还有待每个车企去不断探索。腾讯网常务副总编辑李方曾指出，企业在微营销过程中一定要坚持四个原则：首先是要真实表达，其次是要与用户形成有效互动，第三是精准寻找属于自己的用户，最后微博营销要有娱乐导向。在2.0技术促动变革随时发生的当下，在这样一个各行各业都开展“微营销”的时代，新时代的“汽车人”躬逢其盛。在2011腾讯上海车展上，腾讯微博用其雄厚的实力向广大汽车企业与汽车爱好者们展示出汽车领域的“微”力惊人。一个崭新的汽车营销“微”时代正加速袭来。