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扎堆投放1.8L车型 自主品牌猛攻公务车蓝海(2)

2011年05月20日 10:04
来源:南方日报 作者:郭小戈

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观察:1.8L细分市场将大洗牌

对于中高级车型来说,自主品牌一直无法突破“囧”境,这主要原因,无非在品牌美誉度、产品的成熟度上,无法与合资品牌相抗衡。长期以来,在中高级车市场上,无论是政府采购还是私人购买,日系三强以及上海大众帕萨特[综述 图片 论坛]等车型均拥有绝对的优势。

然而,本次即将出台的政府采购标准,无疑给自主品牌一次翻身的好时机。从排量上分析,市场上主流的几大车型,只有上海大众帕萨特拥有1.8L排量,无论是雅阁[综述 图片 论坛]、凯美瑞[综述 图片 论坛],还是天籁[综述 图片 论坛],日系传统三强都没有1.8L排量的车型。从价格体系上分析,上海大众新帕萨特推出的车型中,2.0排量的最低价格为21万多,而即便在后续车型上推出1.8L排量低配车型,也难以下探至18万的价格区间。

可以说,政府采购标准下调,直接将大部分合资品牌挡在了门外,给了自主品牌一次绝佳机会。如今,自主品牌积极布局政府采购 ,推 出1.8L相关车型,借政府采购提升品牌美誉度,进而达到抢占私人市场的目的。这无疑将会给市场带来一场旋风。

事实上,自主品牌在造车实力上,与合资品牌的差距日益缩小。以荣威750[综述 图片 论坛]以及广汽传祺[综述 图片 论坛]为例,其生产平台均为收购海外车企的相关技术后,进行了相应的改进。

新军之一:全新荣威750紧盯公务车市场

日前,上海汽车正式发布了荣威品牌旗下旗舰车型全新荣威750,该车将拥有1.8T和2.5L两大排量、共7款车型,售价从16.28万元至25.18万元。

据了解,为上海汽车荣威品牌旗下的全新旗舰车型,全新荣威750在保留“雪茄型”设计风格,采用了B级车加长型设计,车身尺寸为4865mm×1765mm×1422mm,前格栅的全新设计借鉴了audiA6的设计元素。在内饰上,全新荣威750采用了第十代Glee Club高清导航娱乐系统、后排超高清宽频LCD双显示屏和智能声控语音识别系统等,进一步增强了整车的格调氛围。更为重要的是,全新荣威750采用了加固UHSD车身,大幅提升安全水准。

上海汽车方面表示,本次上市的共有2.5L排量两款车型,以及1.8L排量5款车型,售价从16.28万至25.18万元。

新军之二:2011款奔腾B70[综述 图片 论坛]“换标”上市

未来三年将推出奔腾B90、高端SUV、MPV等新车

不断的提升品牌认知度。5月18日,一汽轿车正式宣布2011款奔腾B70上市,与旧款车型相比,最大不同便是车头标志更换成了一汽“鹰字标”,这也意味着一汽的新品牌战略全面落实。此外,奔腾品牌在未来三年,每年将在不同领域市场投放新车型,逐步完善产品矩阵。

全面更换一汽“鹰字标”

据了解,此次推出的2011款奔腾B70在原车型基础上,对外观、内饰、功能和车联网四大方面进行77项提升,新增10项越级功能,并首次搭载中国一汽自主研发的D-Partner驾驶者伙伴系统。在价格上,2011款奔腾B70智领型市场指导价格为16.58万元,其他车型在进行全面提升的基础上价格仍然保持不变。

然而,本次2011款奔腾B70上市,更重要的是将全面换上一汽“鹰字标”。“在奔腾的未来发展战略中,将首先从确立品牌形象、统一标识开始。这次2011款奔腾B70上市,奔腾将统一悬挂中国一汽鹰字标,彰显奔腾作为中国一汽自主车型的骄傲和自豪。”一汽轿车总经理张丕杰表示,在《中国一汽全新品牌战略》中明确指出,“品牌战略是企业的最高战略。品牌代表着企业形象,承载着企业追求,体现着企业承诺,蕴涵着企业价值;品牌是企业恒久的资产,是产品价值追求的最高境界”。而奔腾B70的成功换标,也意味着《中国一汽全新品牌战略》全面落实。

未来三年完善产品布局

本次奔腾B70的上市,一汽轿车还发布了未来的战略布局。据悉,在商品规划上,一汽轿车奔腾品牌现有的两款车型奔腾B70、B50,依然是奔腾家族的中流砥柱,并不断进行创新升级。

同时,今年上海车展发布的三款概念车,也将陆续投放市场。其中,上海车展发布的概念车B9,即未来市场中的奔腾B90,是专门针对中国高端人群量身打造的车型,将作为奔腾车系中的旗舰车型,覆盖高级车细分市场,将于2012年下半年正式上市;另外,奔腾将会跨出轿车领域,在2013年向市场投放一款高端SUV,即上海车展发布的概念车X的实际市场车型,它将覆盖高端城市SUV细分市场,满足那些注重轿车舒适性,同时兼顾SUV激情和挑战精神的用户需求;而在2014年,奔腾还将推出一款MPV车型,满足用户亦家亦商的多重需求。

张丕杰表示,伴随未来三年内产品线的逐步扩充,奔腾不但会形成更为丰富的轿车系列,还将覆盖更广阔的细分市场,以满足不同消费者的不同需求。此外,为适应更广泛目标人群需求,清晰产品定位,一汽轿车还将确立新的产品品牌,上海车展发布的概念车GO,就是专门为都市年轻用户群而打造,这款车型将于2012年择机上市。

[责任编辑:liushan] 标签:1.8L 自主品牌 公务车 一汽奔腾 公务车采购 
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