兰博基尼淘宝走秀 8000余消费者“逢场作戏”

2011年05月24日 09:40
来源：第一财经日报 作者：王丽歌

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售价几百万元的豪华车品牌兰博基尼也开起了淘宝商城店，玩起了“秀场”，更有8000多位网友专为此“逢场作戏”了一把。

淘宝店主上海晶品轰轰汽车销售公司(下称“上海晶品”)昨日明确对《第一财经日报》表示：“我们没指望在淘宝上卖兰博基尼，就是想扩大品牌影响力，淘宝只是个宣传品牌的渠道。”该公司为兰博基尼华东区唯一经销店。

兰博基尼被戏

能够拥有一辆豪华跑车，是很多人的梦想。每次国际车展上，都会不断传出买主豪掷几百万甚至上千万元当场订购豪华跑车，这可以看出豪华跑车的目标市场在哪里。

但在5月20日，兰博基尼却正式进驻淘宝商城，按计划，在兰博基尼淘宝商城店将常设3~5款标准款现车，价值300万~500万元，消费者可通过支付宝在网上全额支付购车款。

而相比于兰博基尼的目标客户，淘宝商城的定位却与之相差千里，这里聚集的大多为白领一族，他们的消费能力基本不可能购买兰博基尼跑车。

不过，针对兰博基尼的这一作秀举动，依然有8000多网友出于各种心态“热情捧场”，俨然上演了一出娱乐情景剧。

编剧宁财神就在微博上写道：淘宝的兰博基尼店，亲手点了“立刻购买”……虽然支付宝里钱不够，但还是感觉好过瘾。

想过一把“购买豪车”瘾的消费者，宁财神并不是一个人在战斗。据淘宝商城公关冲虚昨日表示，截至23日中午，兰博基尼在淘宝商城已经有8000多位网友拍了兰博基尼，不过没有一名消费者付款，这款售价高达648.8万元的超级跑车成了众多消费者的“玩物”。“就是在虚拟世界里体验一把买顶级豪华跑车的感觉，实际还是买不起。”白领张先生说，在此之前，他还没有淘宝账号，这次是特意为兰博基尼开了账户。

兰博基尼淘宝店公开信息显示，在淘宝商城兰博基尼店订车的用户，可以享受直接提取现车，而且对于有个性化定制需求的买家，也将获得优先提车权。

昨日，上海晶品方面告诉记者：“淘宝网不过是个宣传渠道，如果经销商店里有现车，不会再让客户到淘宝网去预订。再说让你通过支付宝支付几百万元车款，你愿意吗？”他如此反问记者。

公开资料显示，2010年兰博基尼在国内总销售量为260多辆，上海晶品售出100多辆。

经销商作秀

其实，登陆淘宝商城销售汽车，兰博基尼并不是第一家。

淘宝商城透露的数据显示，目前淘宝商城上一共有奥迪、吉利、现代、兰博基尼等7个汽车品牌进行整车网上销售。今年1至5月中旬，淘宝商城汽车整车销售金额超过1000万元。刚过去的淘宝商城3周年促销活动，一位买家从淘宝商城上买走一辆价值111.5万元的奥迪A8轿车。

虽然有成交量，但是淘宝网站公关也坦陈，这些汽车品牌的销售情况并不好，成交量很低，仍然处于摸索阶段，但是这会是一个趋势。

业内人士认为，从目前看来，网络销售汽车，更多只是一个品牌推广活动，很难形成规模销售，毕竟目前消费者对汽车的了解还不成熟，而且汽车又属于大宗商品交易，价格较高，消费者很难在未见到实物的情况下就下单并支付钱款，虽然国外已有网上售车服务，但主要是二手车，所以，目前来看，网上卖车更多是经销商或者主机厂为营销而制造的一个噱头。