奇瑞量子项目提速 拟改名“观致”力推中级车

2011年06月01日 07:29
来源：第一财经日报 作者：王丽歌

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国家发改委网站近日发布公告称，批复了奇瑞量子汽车有限公司(下称“奇瑞量子”)乘用车合资项目迁址建设申请报告，同意奇瑞量子乘用车合资项目建设地点从安徽省芜湖经济技术开发区迁至江苏省常熟市。

《第一财经日报》获悉，奇瑞量子项目迁址后，将在年内发布全新品牌及企业战略规划，其中首要的是给品牌改名字，“去掉奇瑞两个字”，力图通过改名来摆脱奇瑞中低端品牌的形象。

据了解，奇瑞量子新发布的品牌及品牌标识是奇瑞汽车注册的产品商标，但将与奇瑞原有品牌完全不同，属于奇瑞量子合资公司独有。同时，其设在上海陆家嘴的奇瑞量子总部已运转有些年，奇瑞董事长尹同跃下血本汇聚全球一批“顶级”人才，希望通过正向开发来打造奇瑞的高端车梦想。

“如果奇瑞量子项目成功了，奇瑞就成功地拔高了一节，但是如果失败的话，可能就伤了奇瑞的元气。”一位业内分析师认为。

迁至江苏常熟的奇瑞量子工厂将生产轿车及运动型乘用车，配套奇瑞汽车公司开发生产的涡轮增压发动机，使用奇瑞汽车公司注册的产品商标，建设规模为年产乘用车15万辆，其中40%外销。“常熟经济开发区位置比较适合奇瑞量子公司的定位，经济开发区位于长江口上，可以在经济开发区附近建码头，有利于出口。”常熟市招商局内部人士告诉记者。

据该人士透露，奇瑞量子前期规划有15万辆规模，常熟经济开发区已经为奇瑞量子提供了足够的土地，以确保该项目后续实施。

由此看来，奇瑞量子合资项目已在提速。据悉，近期奇瑞量子内部在讨论修改品牌名字等事宜，奇瑞量子的品牌名字有外文和中文，拉丁文为“quros”，中文名字为“观致”。“‘观致’这个名字没有个性，读起来也不能朗朗上口，不利于口碑传播。”业内人士认为，提高品牌形象是个系统工程，名字只是其中的一个元素，最重要的还是产品品质。

据了解，奇瑞量子第一款车型为中级车。“类似一汽丰田卡罗拉[综述 图片 论坛]级别。”一名接近奇瑞量子的人士告诉记者。