本土品牌借力营销 节日牌成热点

2011年06月02日 10:27
来源：中国汽车网

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发改委产业协调司副司长陈建国表示：“汽车在中国一线城市的销售状态基本上已经趋于饱和。”车市主战场，整体下沉，转移到二三线城市，已是既成事实。由于二三线城市消费者更重视各种传统节日，购物也多选在节日进行，因此车企在打造品牌文化上，也需要加入更多节日气氛。例如风行正推出的“好开又省油，妈妈向前冲”的景逸[综述 图片 论坛]城市任务全国挑战赛，其武汉站的活动中，就设计了 “快速包粽子大赛”环节，为现代家轿的主题活动，渲染了浓郁的节日色彩。

据悉，为提前欢度端午节，风行此次活动的武汉站，将“魅力进行时”环节的PK内容，定为包粽子比赛，武汉妈妈们，将充分展现厨艺达人妈妈的魅力，比赛现场粽叶飘香，无论是参赛者还是观众，都提前进入了端午的节日气氛中。另悉，在即将举行的郑州站，“魅力进行时”环节将改为插花比赛，现场必会演绎出别样的精彩，令人期待。而“车技大比拼”，一直是真刀真枪地考验妈妈车主们的驾车基本功、应变能力等，妈妈们也可在专业教练的指导下，学会快速倒车、应对突发路况等实用驾车技巧。。

风行此次活动，内容新颖、引人入胜；而景逸1.5XL-AMT这款比赛专用车，也凭借“好开又省油”的特性广受追捧，并拥有了众多妈妈级粉丝。

景逸1.5XL-AMT拥有流畅、动感的外形曲线，而且作为有着德系血统的代步车，也融合了欧洲家轿的诸多流行元素。另一方面，该车的轴距为2.685米，已经达到B级车标准，车身参数为4.32×1.804×1.62米，长宽高都要比同级车型超出10-20厘米，这让女性可以自在地舒展身体，孩子们也有了玩耍的天地。更重要的是，这款AMT版车型，在原手动挡车型基础上，进行了整车优化，特别换装了6挡AMT变速器，为女车主免去了油门与离合的配合烦恼，解放了左脚，从而让驾驶更加轻松便利，让她们在频繁的堵车中免去劳顿之苦。

另外，本次活动的奖品极具诱惑力，总决赛奖品有景逸1.5XL-AMT豪华版10年使用权、马尔代夫家庭欢乐游、MacBook Air及苹果iPad等，分站赛奖品同样丰厚，冠军将获得5000元奖金，亚军及季军将分别获得3000元及2000元奖金，其它参赛者也可获得500元购物卡及精美景逸车模一部。妈妈们可登陆活动官网http://joyear15xl.fxauto.com.cn/campaign/20110427_mama/ 了解详情和报名参与。

独立分析师欧阳成认为，在现代车市，卖汽车也是卖文化、卖人气。由于二三线城市已成为车市竞争主流市场，在这些城市中受到关注的传统节日，必将成为车企未来的营销重点。风行此次大型主题活动的端午节气氛，进一步体现了景逸家轿的亲情品牌文化，有望为景逸在以武汉为代表的广大二三线城市，赢得更大的人气。