北京现代中国战略大猜想

2011年06月15日 16:02
来源：中国汽车网

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北京现代重装上阵。4月8日第八代索纳塔[综述 图片 论坛]上市发布会上，北京现代总经理卢载万正式宣布，北京现代全面启用“New Thinking，New Possibilities”全新口号，替代了旧口号“Drive your way”，并提出了“引领潮流，品位睿智（Intelligent & Stylish）”的全新品牌定位。

经典的品牌口号，可以成就品牌的辉煌。对于已经位居中国轿车业第四名位置的北京现代来说，“New Thinking，New Possibilities”的新口号，蕴含了怎样的品牌诉求呢？其中文译名又会是怎样的诠释？且让我们来大胆猜想一下。

新思路，新可能

北京现代“Drive your way”的品牌口号已经使用多年，这个强调速度和力量的口号，在前几年的时间里，为北京现代在中国市场攻城略地发挥了重大作用。北京现代作为合资品牌中的后起之秀，依靠高速的成长，已经跃居轿车第四名，从而成为中国车市不可或缺的力量。不过，北京现代并不满足于目前的品牌形象。在中国，提及北京现代，人们往往将其同“高性价比”、“经济型家用轿车”联系在一起，在高端市场的话语权明显不足。

如今，志存高远的北京现代需要用全新的思维，来拓展更多新的可能。新口号“New Thinking，New Possibilities”强调是思考和创造，更注重品牌形象的提升，这种定位孕育了更大的市场空间的可能。从ix35到第八代索纳塔，这些新产品都集中体现了北京现代的这种战略意图，其大胆创新的设计、富有侵略性的目标市场定位，表明北京现代正期待一场华丽的转身——告别中低端为主的形象，向上游挺进。

有思想，皆可能

如果能够对产品赋予思想和哲理，产品的品牌形象往往会得到显著提升。以耐克为例，年轻人一直是耐克创意的主角，1997年耐克推出了一则广告，其中有这样一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。这句话在品牌与年轻人之间搭建起了桥梁，让品牌具有了思想。

北京现代也力图赋予自身产品丰富的思想内涵。北京现代新款中高级车型第八代索纳塔瞄准了时尚、充满活力的现代都市知性新贵，这部分人群的主要职业构成是都市白领、中层管理者、中小企业老板、私营业主、艺术家等，他们喜欢标新立异，有小资情调，注重生活品质，喜欢时尚的外观风格、高配置及高性能、便利舒适的内部空间。

第八代索纳塔的目标客户正是这个有思想、有品位的客户群。对这些客户来说，在外形、配置、性能、空间、安全方面兼具五星之美的第八代索纳塔，将给他们的生活和工作带来更多的可能。

新思维，新价值

新思路带来新价值，这一点，对于北京现代和消费者来说都是如此。

在北京现代新的战略构想中，中高端车市是重中之重，这种战略重点上的迁移，将带动北京现代的品牌上行，从而改变中高级汽车的价值标杆。传统意义上的中高级轿车偏重庄重、沉稳的商务气息，而第八代索纳塔集个性动感、智能科技、豪华舒适、安全出众于一身，既符合现代商务需求又能彰显个性色彩。可以说在中高级轿车领域，第八代索纳塔比运动车型更舒适、豪华，比商务车型更动感、个性，最大限度地满足了中高级轿车客户的严苛需求。

对于消费者来说，睿智的新选择，则意味着拥有更多的实际价值。ix35已经给SUV市场带来了一股清新之风，第八代索纳塔则在ix35奠定的基础上再进一步，它采用了同级别车型中少见豪华配置，如：智能迎宾灯光系统、一键启动、通风空调座椅、座椅记忆、infinity高级音响、换档拨片、前风挡自动除雾、雨刷加热、主动式ECO经济驾驶模式提醒等，使得其产品竞争力超越了新君威[综述 图片 论坛]、雅阁[综述 图片 论坛]等同级车型，成为中高级轿车的热门之选。

企业生产的是产品，而销售的是品牌。正如北京现代总经理卢载万表示：“北京现代第二次飞跃要达到的目标，就是要跨入一个崭新的阶段，那就是为了实现‘睿智、时尚’全新品牌定位，不断努力提升消费者生活品质和汽车生活品质的全新阶段。”经历了品牌口号的革新之后，今天的北京现代在实现这种愿望的路上又迈出了坚实的一大步：北京现代的品牌内涵在继往开来基础上得以升华，更加明晰。