“妈妈向前冲” 平坦化时代的营销案例

2011年06月28日 10:34
来源：中国汽车网

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汤马斯•佛里曼（《世界是平的》作者）曾说过，“如果没有发生，那是因为你还没有行动。”

车市专家认为，在平坦化时代，车市营销也需要“平世界”这种开放性和执行力。营销活动进行到哪里、市场就火爆到哪里，无论是产品分享，还是产品附带的娱乐享受，都没有时空的界限。

近期，东风风行举行的“好开又省油，妈妈向前冲——景逸[综述 图片 论坛]城市任务全国挑战赛”，就被业内人士称之为一个充满平坦化时代精神的营销案例。

该活动足迹遍及全国9大主要城市，比赛的主要内容包括“安全训练营”“魅力进行时”及“车技大比拼”三个环节。妈妈们可在活动现场听取由专业技术人员提供的安全出行讲座；在车技大比拼中，还可以学习快速倒车、应对突发路况等技巧，而活动用车景逸1.5XL-AMT“好开又省油”等性能优势也在这一环节得以充分展现；特别值得一提的是，主办方在各赛区都依据当地风土人情或恰逢的节日精心安排了魅力PK环节：端午节包粽子、父亲节学系领带、艺术插花、绢花制作、刺绣比赛、化妆比赛等娱乐活动，妈妈们可以通过活动尽情展现自己在生活中方方面面的风采。而这种风暴式的行动力，将景逸“快乐、家、传统”的产品精神，畅通无阻地传递给了全国各地的代步车消费者。

据介绍，活动用车景逸1.5XL-AMT，更成为景逸家族的主力热销车型，并促成景逸家族再获5月细分市场销量冠军的市场佳绩；这款车以“好开又省油”等产品优势，精准对位“油价高、道路堵、新手多”的现实状况，上市后广受城市消费者追捧。

景逸1.5XL-AMT采用了6挡手自一体变速器，为车主免去了油离配合的烦恼，解放了车主的左脚，从而让驾驶更加轻松便利。同时这款车还配备了先进的三菱4A91发动机，实现了灵动的操控，轻快便捷，让车主倍感轻松。另一方面，这款AMT版车型相比传统AT版车型能够省油15%，百公里油耗仅为6.8升。

业内人士分析，在平坦化的世界里，只有更具分享精神，能为消费者迅速、准确地解决问题的汽车产品，才能获得更多消费者的青睐。景逸1.5XL-AMT产品的推出及其市场和营销策略，无疑为车市提供了一个平坦化时代的经典营销案例。